竞价小白晋级到大神的必看文章！
当前，很多企业主面临着几大难题：为什么账户访问挺多，但是转化少、跳出率又很高。调整了好几遍创意，效果还是不如意，问题到底出在哪里？最后只能是苦苦思索，盲目地调整账户。其实我们在推广投放当中，账户数据的好坏占很大一部分，但是推广的网站也是至关重要的。本期文章将给大家详细讲解什么是网站3A以及如何解决网站跳出率问题。
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网站3A指标
网站3A是衡量网站质量的重要指标，包括可触力、吸引力、行动力，网站如果可触力非常好的话可以带来更多的流量，吸引力非常好的话可以留住更多的意向客户，行动力非常好的话可以促进更多的转化。可以理解成网民能够成功访问网站的能力，良好的可触力要确保网站可以正常访问，能够让网民顺利进入网站，其中网站打不开主要有以下原因：①域名解析不正常或者过期，通过检查域名及联系域名注册商确认原因并解决。②服务器、空间环境异常，通过重启服务器、关闭部分网站等方式进行排查。③网路原因，这个问题是不能避免的，我们不能保证所有网民的网路都通畅。④浏览器不兼容，更换浏览器进行测试，找到问题后联系建站人员进行调整。吸引力指网站对访客吸引的能力，让访客有继续访问使用的欲望，优化吸引力要通过页面设计、页面布局、网站色调等方面进行多角度改进，保证网站对网民有足够的吸引力，才能高效完成产品的销售。另外需要注意的是，有一类着陆页的跳出率很高，但企业转化效果却还不错，这类着陆页我们称之为“单页面”。很多婚纱摄影行业就经常用这种页面进行推广，页面包含了产品的分类、介绍、企业介绍等所有企业想要对网民表达的信息，并且没有任何跳转到其他页面的链接。所有可点击的链接都到了转化工具上，网民完全可以在这样的页面上了解所有内容并咨询，针对这类页面，网民根本无法再浏览下一个页面，跳出率自然很高，所以针对这一类网站单独衡量跳出率，无法判断网站吸引力。行动力可以理解为网站能够把意向网民成功转化的能力，促成销售，并尽最大努力让网民成为回头客。其中需主要考虑网站中是否有合适的促销活动，是否有在线沟通工具及联系方式，包括客服人员的反应速度、专业能力等问题。
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在自己的网站中找出问题后，联系公司的建站人员进行协调，及时对网站进行修改。对于以竞价方式盈利为主的企业来说，我们的效益会直接决定公司的效益，网站的内容也会尽量服务于我们的竞价要求，针对网民的用户体验，并且为有效改进推广页面的跳出率，网站可以通过以下三个方面进行优化：网站的打开速度会直接影响到网民的体验，网站的打开速度必须要控制在5秒以内才能打开。如果网站打开速度太慢的话，会流失掉很多的意向客户。怎样查看网站的加载速度呢？很多人认为直接打开网站查看一下即可，其实这种方法存在很多误差，经常用一台计算机查看同一个网站，加载速度一般都会很快。这受计算机缓存等因素影响，并且一台计算机的参考价值也不高。我们可以用统计软件查看网站的打开速度，如站长工具、百度统计等。输入网址后，工具会估算出对应网站的打开速度，如打开速度过慢，可以反馈给建站人员进行及时调整。当网民打开页面后，几秒钟内便会决定能否在页面上继续查看。当打开网站后会有5%的网民看一眼页面就会选择离开，在这期间，用户会不断问自己：这是我想看的内容吗？我是接着看下去，还是直接关掉页面。分析用户的访问意图，根据账户内所使用的关键词来优化网站内容，为网民提供更好的浏览体验从而促进他们转化。分析消费较高的关键词，看看这些消费较高的关键词所链接的网站，是否与关键词一致。如果不一致，则立即暂停这些关键词，替换为针对网页更强的关键词，保证着陆页与网民搜索的一致。这样才能增加网站的转化率，大大降低跳出率。网站导航的设计必须清晰明了，让网民能够更快地找到他们所需要的内容，如果网站导航杂乱无章的话，网民进入网站后看不到自己想看到的内容，就会立马离开网站。网页设计并不仅仅是图片的设计，也包括整体网站页面的布局，我们可以把自己当成一个普通的网民，浏览网站时感觉一下会不会被自己的网站所吸引，网站要符合大众的审美，并具有一定的引导性，网站在设计之前必须明确目标客户群体。对话邀请框一直弹出的话很容易让正在查看网站内容的用户反感，就像我们在商场买衣服一样，营业员跟着转来转去，不停地推荐一些东西，大多数顾客都会对这种营销模式反感。网站当中如果弹窗不停地出现，同样会破坏网民在浏览页面当中的体验，会迫使网民直接关掉页面。有个做语言培训的客户，最近跟我们反馈，说账户按照之前文章的思路进行了调整，访客数量大大增加，但是转化却跟不上来了，账户排查了两天，也没有找到任何问题。根据客户所说的需求，我们接管了他的账户，账户确实如客户所说，没有任何问题，下一步我们排查了客户网站，发现了如下问题。1.通过站长工具检测，发现该网站打开速度已经到了7秒，正常打开网站必须5秒以内，超过5秒流失率会非常严重。
2.进入网站后页面导航太密集，图片也显得不大气。字体也很紧凑，两侧弹窗也一直有，让网民没有看下去的欲望。
经过和客户沟通，客户同意更改网站，我们根据客户主推的业务和关键词，重新帮助客户设计了新的网站，如图所示：
以上是帮助客户重新做的网站，导航栏重新布局，让网民进入网站后，能清晰明了的知道自己的内容在哪里，也能及时了解到其他语种的信息，让网民一眼就能知道这个企业都是做什么业务的。颜色搭配简单干净，主图直接体现出主营业务，页面的关键词信息也跟账户推荐的关键词适配，增加网民的信任度。网站速度（如图所示）也进入到5秒钟，客户也反馈转化最近转化比以前增加了。
竞价账户的成败，往往跟网站有很大关系，如果创意写得好，网站一般的话，网民进入网站都没有观看的欲望，就会直接关闭页面，这对我们促进转化，有很大影响，所以我们不光要掌握竞价账户的诊断方法，也要知道网站的诊断方法，这期文章就到这里，我们下期再见！
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