幼儿园招生行业—微信广告高效获客引流攻略
科教兴国战略是我国的基本国策之一，国家重视教育是民族走向兴旺的有效途径之一。近年来人们消费水平逐渐提高，也随着我国综合国力的不断增强，家长们也都意识到对孩子教育的重要性，所以也会对应选择各类培训机构及培训课程，能够给孩子提供良好的教育环境和教育体系是每个家长的心愿。
可分为两大类流量：朋友圈广告与非朋友圈广告（公众号、小程序、腾讯音乐、QQ浏览器、腾讯新闻、优量汇）建议幼儿园行业品牌广告投放—朋友圈广告、微信公众号和小程序。其中从外层和落地页两方面分析：外层建议可以以卡片形式（1280*720尺寸）、常规大图（800*800尺寸）和多图（6张800*800）或者视频形式（注意视频的30秒时长限制）。引发受众群体兴趣，直观展示利益点，加强对客户眼球的吸引，从而引导受众人群进行点击，提高转化率。素材运用技巧：素材的投其所好对测试广告，优化广告是至关重要，增强广告点击率不仅关系到优质素材的竞争力，也关系到后续是否能提高转化率，所以素材的优化是长期持续工作。在幼儿园行业中的素材根据目标群体一般分为以下两种情况，第一种：是针对有很强需求的群体，我们以报价方案形式、园区环境等等为外层入口来吸引群体；第二种是根据目前大盘转化率较高的素材，主要是以招生时间用活动优惠、园区环境、师资情况，来促使想换学校的家长。
2.内层落地页建议从原生推广页、小程序落地页方面着手例如：原生推广页它是由朋友圈外层展示和内层原生推广页（包括原生推广页小程序版），两部分组成。展示在朋友圈广告信息流第五条，主要由顶部组件、转化按钮、基础组件和营销组件组成。同时也提供了如顶部组件、基础组件、转化按钮、营销组件等投放样式，让广告主自由组合与创作的空间得到了淋漓尽致的发挥。还专为品牌而生的沉浸式体验广告形式，它极具表现力和交互感，还具备丰富的展现样式，让广告主的品牌得到淋漓尽致的发挥为消费者演绎一场又一场的精彩故事。小程序落地页：优化师选择原生推广页新建推广的时候，可以以原生推广页小程序版进行创建，就可以进入到小程序推广页编辑的页面，同样也可以进行组件搭配和模板选择，其实小程序落地页与原生落地页是相同的，如果广告主不想展现太多的内页内容，可以直接使用小程序版推广页获取信息更加方便快捷。原生推广页小程序版还提供一键预约的功能，且无需手动填写号码和名字，用户授权即可自动获取。可自动拉取距离用户最近的门店，适用于有收集用户信息需求的广告主，用户体验感良好，非常方便快捷，所以这种内层推广样式也是不少广告主的优选。在腾讯朋友圈如何去投放幼儿园行业的广告才可以快速高效引起共鸣，增加转化率呢？首先要从宏观上了解，幼儿园归属教育行业的早期教育行业。从教育行业来看，幼儿园招生归纳为早期教育（早教），从用户人群需求角度来看，它的主要覆盖人群是2—6岁婴幼儿群体，早期教育主要解决父母早教与托育两个需求。2021年初，K12限令还遥遥无期，如今教育行业发展迅速，从教育行业形式来看，在整个教育行业K12广告投放里，线下培训机构和辅导机构、幼儿园招生、学校招生则是其中的典型产品。整个行业都在扩大投放团队抢夺生源，投放市场还没有形成稳固的格局，各家投放团队都还不够完善，这时正是抢生源的大好时机。但要时时关注市场、关注对手的投放规模与投放套路，为后期投放做好策略。 从受众年龄层来看，微信朋友圈广告流量中的幼儿园受众群体年龄层主要集中在90后家长，25—30岁人群占比最大，另外是30—45岁二胎的人群，性别：主要是90后辣妈。
在受众兴趣方面来看，美食、热爱运动、独立追求工作与家庭的平衡、上班族女性，对早教的需求也更是甚需的。学历方面，高中、大专学历以上人群，独立自主，更加注重儿童的早教质量，受过基本教育的女性。其余的是更多了解，幼儿园报名的时间段是哪些？孩子的家长们活跃的主要时间段有哪些？我相信管理账户都不是优化师职业生涯的终点，账户反而是接手新项目最难搞定的一点。前面两点都是为了最后的优化师优化账户打下坚实的基础。对于关于幼儿园的投放有以下几点： 主推端口，朋友圈拥有了非常多的海量用户，现在朋友圈日活跃用户基本达到7.6亿+，几乎覆盖全互联网用户，有效触达目标人群，并且能够精准定向用户群体，用户质量度高，符合目标用户的日常使用习惯，妈妈群体几乎都会刷朋友圈，触达目标人群，用户人群上更贴近使用习惯；相对于朋友圈，公众号版位竞争人群没有朋友圈那么大，因为用户体量级不如朋友圈的体量级大，但是出价跟转化成本上也会低一些。投放地域主要以商家门店定位为中心去投放广告，2—5km覆盖周边人群，比如我们幼儿园行业，基本是门店周边2—5km（来回接送小孩比较方便）。并且定位在社区，小区以及办公区，这样定位明确，投放的人群也精准，自然客户也会比较精准，而客户在朋友圈看到广告优惠后，有意向的都会留下客资，方便后续的跟进到店。账户结构，开户主体是否有多个账户数量（分别去测试），投放素材有几类等等。
综上所述，这是针对投放幼儿园招生的一些技巧，这是投放腾讯广告的链路与操作玩法。投放广告期间，如何优化广告投放效果，可很好的运用好优化工具与技巧，以及在冷启动期、放量期、全量周期的投放优化技巧。希望广告主们能在投放过程中能够获效，助力广告投放稳定增效。
上一篇：本地生活服务行业入局抖音还来得及吗？
下一篇：新手指南—抖音号如何快速吸粉
