抖音怎么做?内容定位是关键!
上期我们分享了抖音的选题(抖音运营篇—如何选题和撰写标题?),大家都知道抖音是一个新的起点,公平性还是相对比较强的,无论你抖音的粉丝是0还是几十万,发布视频的机会是相同的,都需要一个优质的内容来衬托。抖音是一种对我们能力的沉淀,在做抖音的时候,都得逼自己不断更新,这样自身的能力才能得到快速的成长。那么今天我们就来说说抖音的内容是怎样定位的?抖音常见热门视频内容有哪些种类和特点,我给大家汇总了以下4类,还有18种小类,基本包含了抖音上较多热门视频的内容。不用多说,大家都喜欢美好的事物,包含高颜值、萌娃、萌宠等。

例如我们是做教学类的视频,属于有用的类目,可以和有趣相结合,做一些剧情的反转。我们来看案例,在这个情景剧(图二)加上技能教学之前,用标题(图三)+录屏操作来呈现给观众,为了更好的转化,加上情景剧的类型。举一反三,大家可以根据自己要做的领域,结合图一的场景,来做一些搭配。

例如你是卖书的(图四),可以和一些美好的生活和场景相结合,打动人心,大家可以运用图一画面,我们在思考呈现方式的时候,可以套用这样的分类表格。
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如何选择我们的视频内容?
接下来说一说,怎样去选择我们的视频内容,大多数小伙伴想做视频的内容,可是仅仅是我们自己想做的,并没有去思考,用户真正喜欢什么,所以改变大家的观点非常重要。在内容的选择上,我们可以从三点来思考,一是符合自身情况,二是主打一个标签,三是对用户有用。

当然是自己最拿手的东西、感兴趣的,这样我们做起来才会有干劲。假如你是一个厨师,你不去做一个美食类的视频,偏偏教大家去跳舞,那么我们拿什么东西跟一些专业的舞蹈人员去做竞争呢,所以第一个就是要符合自身情况。账号要围绕一个鲜明的标签去做,做到一看就专业,后期粉丝数量上来了,大家也可以增加新的标签上去,例如我们是做教学PS的,后续还可以加入一些情景剧,这样我们就会有2—3个标签,丰富视频的内容。就是迎合痛点,小到博用户一笑,大到传递观点、教学知识,在抖音上想要吸引粉丝,一定要将我们自己做的内容知识化、体系化,这也是我们在行业中摸索出来,做抖音最重要的一个观念。

例如你是做汽车行业的,你可以讲解汽车的冷知识(图六),而不是单纯的拍摄汽车外观、内饰等。这样的案例还有很多,假设你是卖衣物的,你可以拍摄衣物的外观,讲解这些衣物如何去搭配,如何保养等知识,这样就会有天差地别的效果,做内容我们一定要将内容产品知识化、有用化,这也是我多次提到的一些观点。

在视频的呈现上,用户的视频体验是我们要特别关注的,这就要求我们在视频的节奏、视频制作上有高标准,高要求,我们需要在视频的刚开始,快速转入重点,时长尽量短。我和小伙伴的要求就是在做视频时候,做出来的东西,首先我们自己能看得懂,自己都能喜欢,那么这样就成功了一半,如果我们自己觉得自己的视频,都不ok ,那么凭什么让用户喜欢你,自然用户也不会为你买单。
再来说一说内容创作上,我们要如何去分析,就四点要求,第一,分析自己的视频 ;第二,分析同行的视频;第三,分析热门视频的特点;第四,搜索关键词数据。自己做的视频类型,看哪个模式、哪个呈现、哪个选题、点赞和播放量高,我们就往这个方向多创作一些类型。同类别的视频是我们最好的老师,同类别的视频里面,爆款点赞最多的,那我们就学习下来,用我们的方式,进行二次加工,再进行呈现 ,可以大大节约我们的时间成本,大家也可以学习到一些手机剪辑和电脑剪辑的教学,基础的视频处理方法。这里的热门,不是说的所有爆红的视频,而是对于我们可以学习到的,可以运用到我们的视频上的一个呈现方式,可能它的视频只有几千赞,但是它的形式可以为我们所用,那这个就是我们所要的爆红的视频。什么意思?我们在抖音搜索栏,也可以根据我们的内容,来输入关键词,例如我们做的一个账号是教学ps的,那就搜索ps教程,能看到很多相关的内容,显示出来点赞和数据较好的,可以作为我们接下来要做的最优先的内容。我们的内容需要进行一定的数据分析,也就是学习我们同类别的账号,再加上我们一些小的创新,分析、观察一些大IP的账号,来学习他们的优点,也分析自身的不足。对于抖音运营而言,定位既是不可或缺的基础,也是展现自己的法宝。具体来说,我们要做到以下三点:突出重围?目的就是让平台和用户感受到你魅力的独特之处。当前抖音账号同质化是非常严重的,那么,如何才能打破这个魔咒呢?很简单:找到自己的特点,定位清晰,做到差异取胜。如下图所示,给大家分享一个成功的案例,我们共同学习一下用差异化是怎么取胜的。

抖音上最火的就是跳舞,大家会问,那么多的跳舞视频,如何才能做到眼前一亮、脱颖而出呢?接下来我们学习下抖音账号“*小101”是怎样示范并取得成功的。抖音账号为“*小101”的95后女孩很爱舞蹈,她也很快找到了自己的舞蹈定位,相比其他跳舞视频,她将自己的抖音账号定位进行了细化—“父女舞蹈组合”。在“*小101”的抖音短视频中,很多视频内容展示的都是她和父亲动感的舞姿。他们用自己的颜值和与众不同的呈现方式,短时间内就让“*小101”的抖音账号成功吸粉,截至目前有1302万粉丝,2.1亿点赞量,得到了巨量的点赞+关注。这个成功案例告诉我们,在运营抖音的过程中,想要以差异化取胜,赢得更多粉丝,就必须内容清晰、定位准确、找准自己的特点。今天小编带领大家一起学习了抖音上热门的视频有哪些种类,如何选择内容,以及内容如何去进行一个呈现。当我们逐步打造抖音账号时,内容定位是非常重要的,我们要熟悉自己对视频的一个创作,要形成自己的风格,具有垂直性,你成为一个大V也是指日可待的,以上是非常实用的方法,在我们有一定的行业了解下,再去做一个抖音的视频,内容的产出就会十分的便捷。以上是今日的讲解,小编就先给大家聊到这里,更多实时干货讲解,欢迎关注公众号丝路赞学院!
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