01

金牌冲量策略

◆ 增量策略：预算分配&投放建议

1.旺季预热利好期：10.01—12.30。

预算配比：5%。

旺季婚摄刚需人群逐步增加，商家需提前抢量储备客资。

● 搭建账户矩阵，主投账户增加预算抢量，增投其他账号辅助放量。

● 使用申请3倍账户日预算拿量、保证整体账户预算充足，搭配后台工具优先抢量。

● 延长整体投放时间，去除凌晨时间，全时段投放。

2.旺季高峰爆量期：10.01—12.30。

预算配比：85%。

随着国庆黄金时期，婚摄行业迎来高峰，可多开账户投放，再借助提量工具优先抢量。

● 头部账户全时间段通投，可针对已转化广告提升出价15—20%，提高整体账户ECPM数值。

● 可借助高阶提量产品，一键起量，精准合约等产品工具快速获量。

● 资源组合，多链路资源进行组合抢量，获取更多拿量机会。

（来自腾讯广告后台）

3.旺季稳定投放期：10.01—10.20。

预算配比：10%。

流量竞争逐渐紧张，可借助节后余热逐步恢复常规化投放状态。

● 关注账户模型，模型差的账户进行虫洞恢复高峰起量模型。

● 保持起量广告稳定投放，增加账户计划投放，稳定头部计划数。提升账户ECPM值。

● 增量策略：预热利好期—账户搭建。

4.预热利好期：10.01—10.15。

预算安排：日预算大于等于日均消耗*150%。

● 账户矩阵投放：搭建账户矩阵，主投账户增加预算1.5倍抢量，其他账户辅助开启放量。

● 余额设置：预算设置<余额*30，余额>历史7天消耗。

● 广告上新：单账户保持在线计划数大于等于30条，每日上新计划大于等于15条，上新素材大于等于3组。

● 出价策略：参考婚摄行业平均出价，预热期提高10%左右出价。

● 素材更新：每周输出至少15套图片素材的能力，每周输出至少5条视频的能力。

（来自腾讯广告后台）

● 工具使用：优先拿量，全账户均开启；自动扩量+种子包，开启自动扩量，且勾选地域、年龄为不可突破定向，且绑定一方有效数据作为扩量种子包，账户消耗率大于等于30%。

（来自腾讯广告后台）

● 聚合学习：至少2个以上起量差的账号配置聚合学习，缓解稀疏广告的预估问题，助力广告更易起量。

5.增量策略：高峰爆量期，账户搭建高峰爆量期（9.25—10.10）

● 预算安排：日均预算大于等于日均消耗*200%账户矩阵投放：开启账户矩阵中的所有账户进行抢量投放，从多链路、多城市联投、多创意等维度。

● 余额设置：预算设置<余额*30，余额>历史14天消耗，放宽单条广告预算，广告日预算，最大化：余额/广告投放。

● 广告上新：单账户保持在线计划大于等于50条，每日上新计划大于等于20条，上新素材大于等于5组。

● 出价策略：高峰期账户7天日均出价平均值，提升15%左右出价。

● 素材更新：每周固定输出至少20套图片素材的能力，每周固定输出至少8条视频的能力工具使用：

● 一键起量：转化量大于等于6个潜力广告可使用一键起量，并观察一天内广告的起量能力和成本表现。

● 优选拿量：抢量期间，若需要大量客资，可精准合约提前锁定高转化的精准人群重定向，快速曝光。

6.增量策略：稳定投放期，账户搭建稳定投放期（10.11—10.20）。

● 预算安排：日均预算大于等于日均消耗*120%。

● 账户矩阵投放：筛选抢量期间低成本、高转化量、高产出账户继续放量投放。

● 余额设置：预算设置<余额*30，余额>历史7天。

● 消耗广告上新：单账户保持在线计划数大于等于20条，每日上新计划大于等于10条，上新素材大于等于3组。

● 出价策略：稳定期7天日均出价值提升5%左右。

● 出价素材更新：每周固定输出至少10套图片素材的能力，每周固定输出至少3条视频的能力。

工具使用

● 虫洞使用：部分账户消耗波动大，账户模型不稳定，导致效果下降或难起量，可配置虫洞复用进行账户模型的修复。

● ROI策略智能加强：使用Rulelab中的智能加强，系统自动基于正样本做智能加强，提高优质人群的拿量能力初阶增量篇，快速度过学习期的起量能力。

● 自动拓量+种子人群：广告主提供高转化质量的种子人群，可以帮助系统学习该部分数据，利于广告成本且稳定起量。

将高转化价值的一方数据，以号码包的形式上传/筛选历史正向高潜人群，作为种子人群；投放智能优化广告时，勾选“扩量种子人群”，并选择年龄和地域不可突破，性别可突破

（此图来自腾讯广告后台）

● 使用技巧：种子人群量级：2K—1W+。

● 种子人群类型：一方数据：选择近3-6个月的订单数据，若量级不足，可填充部分有效数据去重后提取量级。二方数据：筛选历史正向的高潜人群，最多支持绑10个。

● 定向人群：结合较窄的定向范围使用（如行为兴趣定向)。

● 排除人群：排除有效/已订单人群优先拿量：激进的探索，快速让广告度过学习期，迅速提量（优选拿量2天、均衡投放3天）广告定向—出价方式—智能优化OCPM—投放模式—优先拿量。

● 使用技巧：延长观察期：需在投放前期成本偏高时耐心观察（优先拿量超成本赔付标准是30%）。

● 结合人群重定向：在测试新素材及使用精准人群重定向中可重点使用。

● 聚合学习：单区域或者定向广告由于转化数据稀疏难以起量时，将一组广告进行学习和预估，提升PCVR加速起量。

（此数据来源于腾讯广告后台）

账户粒度配置：只对新广告生效（新广告定义：①策略配置当天创建的广告②策略配置后搭建的广告）。

● 广告粒度配置：可以选择老广告，提报至少10条广告进行聚合。

使用技巧

账户维度聚合：保证账户有足够转化数据，建议转化量＞10个。

广告维度聚合：素材定向差异化，避免同质广告过滤。

◆ 高阶增量篇：把握流量主动权的投放神器

1.一键起量

系统在6小时内激进提高出价拿量，如花完起量预算则起量成功，在接下来的18小时中平滑降价拉回成本。

2.功能使用时机

● 账户转化数据充分：新建广告时开启一键起量。

● 账户转化数据少：待老广告积累3—5个转化后，再开启一键起量。

● 起量预算设置：为保证广告充分探索，且降低跑飞风险，建议设置为出价深度出价的3倍-20倍之间。

3.使用技巧

● 投放时间：建议上午开启，因为起量期过后，系统需要时间把平均成本拉回20%左右，上午开启成本达成率会更高。

● 定向设置：建议宽定向为主，否则缺乏探索空间，可能会出现不起量/成本高的问题。

● 投放模式：使用优先跑量，否则因为消耗速度影响广告起量速度。

02

攻心创意玩法

◆ 创意玩法推荐：文案篇

● 价格：好奇感—报价/疑惑式。

● 限时：紧迫感—赠送服务/礼包类。

● 利益：利益感—专属优惠券/折扣礼包。

● 套系：氛围感—限时限量套餐。

◆ 创意玩法推荐：图片素材篇

● 季节感：限时秋季风格碎片。

● 专属感：结合星座，生肖等专属元素。

◆ 创意玩法推荐：视频素材篇

● 利益感：专属优惠券/礼包/升级服务。

● 季节感：限时秋季风格碎片。

● 氛围感：圣诞/元旦双节专属氛围。

● 专属感：结合星座，生肖等专属元素。

◆ 创意玩法推荐：落地页篇

● 首屏添加动态花絮，展示品牌实力及拍摄体验。

● 图文符合组件选取爆款素材提高点击。

● 悬浮按钮使用表单组件多链路抓客。

● 按钮设置：颜色突出，也可多设置。

● 多按钮设置：多按钮-颜色，清晰引导路径，提升转化。

● 按钮文案：结合实时热点及活动/优惠/情怀文字，提升转化。

● 特定人群投放需有对应优惠图文及按钮提高用户信任感和转化率。

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