橡胶行业如何实现从1-∞的进阶
2.客户推广痛点
①转化成本高：与客户诉求相比，账户转化量较少，转化成本远高于目标转化成本。
②展现量低日均展现量约为：200次+，日均点击量为：5次+，账户整体点击量偏低。
③曝光量低：广告曝光量低，账户结构不细化，预算使用率偏低。
3.优化前账户情况
①地区投放：除衡水当地外其他地区，预算设置100元。
②账户搭建思路：按照投放设备区分，分组较为单一，不利于账户在推广过程中的优化以及账户质量度的提升。
③创意展现样式单一：只有单独文字性创意，影响账户点击率。
三、账户优化策略
1.账户整体优化思路
①精细化搭建账户结构：根据客户的推广产品来重新分类、搭建。
②根据产品通用词：核心词，用途词，地域词：拓展新的关键词，使账户获得更多的曝光。
③添加创意组件：皇冠样式，吸引网民眼球，添加便捷的联系方法。
2.账户优化详解
①细化推广计划和推广组
根据不同产品的用途细分出账户结构，同性质产品关键词分配到对应计划里。例如高压胶管、橡胶o型圈、止水带等，各产品的使用途径大不相同，所以我们可以单独分计划去搭建，以便于后期我们需要针对某单个产品去做调整。
②关键词选取
我们对于账户关键词的选取，一般会根据核心产品词、通用词、用途词、地域词来进行分类。
1）核心产品词：推广产品的名称为核心关键词，能够直接体现企业的产品或者服务，这类词会做为账户中主要的关键词。例如：橡胶制品，橡胶异形件。
2）通用词：一些潜在客户可能会使用的一些口语性的表达词语，能够以疑问句式和陈述句式出现。例如橡胶圈，橡胶管。
3）用途词：很多网民搜索产品时，使用用途词的概率会相对比较大，所以账户中添加用途词可以有效提升账户总体搜索量。例如：低压胶管，耐磨橡胶垫。
4）地域词：推广核心词或者产品词，前缀添加地域词。例如：景县橡胶制品。
③普通创意修改
通配符的使用，通常在一条创意中，是可以加入多个通配符的，一般来说，三个左右的飘红刚刚好。过度使用通配符反而更会导致想要表达的重点不突出，降低创意展示的效果。
1）创意编撰基准：每个推广组内可至少设置有长、中、短三条创意。标题中可填写电话，更容易获得咨询。对应不同推广组，编写不同含义的创意。
2）核心词：通过创意编撰突出产品的特点，使用用途等，比如：耐高温，耐腐蚀，耐磨，抗静电...价格词: 限时促销，特惠活动等，比如：实时报价，原产地发货，量大从优。
3）厂家词： 工厂规模，行业口碑等，比如：专业生产XX年，售后服务体系完善。
④移动端高级样式的选取
1）文字+图片，强势吸引网民眼球，提升账户点击率。同时也方便网民更直观的了解与自身需求相关的内容。
2）子链+图片：带来视觉上的冲击感，能更直观表达推广产品。让网民直接获取的信息量更多。
⑤pc端高级样式的选取：创意占用面积更大更醒目，展现样式丰富，更好的吸引网民眼球，增加账户整体点击几率。
展开状态信息量增多，帮助网民确定具体需求，提升点击率。位置超前，优质展现位，第一时间满足网民的直接需求，促成合作。
⑥沟通组件样式的添加可在创意展示：增加电话，qq，在线咨询等按钮，使客户可以第一时间可以找到联系方式，减少网民询价报价的步骤，为客户咨询提供便利条件，有效提升获客量。
四、效果呈现与总结
以下数据为该账户优化前和优化后的数据对比
经过一段时间的调整，对比优化后和优化前的数据，展现量和点击次数，明显得到提升，点击均价也有所下降，有消耗关键词从之前的50提升到72，提升22个有效关键词，帮助客户后期争取流量。从而提高推广竞争力。根据客户反馈信息，咨询量也得到有效的提升。
通过上面的分析我们可以总结到，在账户优化中，我们需要针对不同产品行业，做出相对应的账户计划。其中，账户的搭建尤其重要，针对产品的不同种类、规格做出细分，更容易后期我们应对在优化过程中数据产生的波动，做出及时有效的调整。
在选取关键词方面，要充分了解产品特性，根据产品特性做出分类，也利于后期我们针对转化词做出针对性调整。当然，作为最直观的展现给客户的创意，我们更需要作为重点去优化。最后，做账户不是一蹴而就的事情，需要我们随时根据市场行业情况做出进一步的优化。以上就是关于橡胶行业做出的案例分享，希望给到大家一个新的思路。
