搜一搜“品牌”为企业带来的潜在商机

近几年在疫情的环境下,企业线下营销压力越来越大,成本也越来越高,商家眼球都聚焦在互联网,很多企业都在打造属于自己的品牌营销模式,拓展销售渠道,树立品牌在消费者心目中的形像。



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微信搜一搜的生态优势

最新公布的2023年微信公开课PRO中数据显示,搜一搜月活增长至8亿,搜索量同比增长54%,搜一搜基于微信的社交生态,微信朋友圈、公众号、小程序、视频号等优质内容的分发输出,为用户提供多元化搜索结果内容,同时凭借10+以上的多个入口,满足用户在微信场景下的不同搜索需求。

随着用户搜索广度的不断提升,客户需求越来越多元化,除了以往政务、教育、医疗外,美食、旅游、房产、汽车等也有爆发式的增长。

微信生态连接器的作用也至关重要,微信搜一搜不仅可以扩大自己的品牌信息,展示联系方式,收集销售线索,还可以便捷的添加微信客服,不用保存图片,再打开微信扫码,还能直接跳转到微信小程序、公众号,这一点,只有腾讯的搜索广告才能做到。搜一搜还可以叠加一些丰富的功能组件,提升品牌的影响力。

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图片来源:腾讯内部培训资料



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搜一搜超级品专的售卖模式

微信搜一搜,已经成为了越来越多人的日常习惯,用搜一搜来找文章、公众号、小程序等,品牌专区覆盖足够多你想要的用户。

搜一搜广告和其它的搜索平台类似,都是在消费者搜索键词的时候,在结果中出现广告信息,按照点击或时长来收费,目前搜一搜品牌专区支持两种类型的词汇售卖:品牌词和商品词,分类承接不同搜索意图。

1.品牌词
由品牌本身及品牌直接相关的词汇,不可指向具体产品,按购买时间(cpt)采买,周期90天,不支持定向,价格以品牌关键词包在ADQ投放端询量获取报价,每条广告底价10W起,系统会根据词包的搜索量及品牌的点击价值进行综合定价。

2.商品词
指品牌旗下的商品型号的词汇,指向具体产品,词包最终以系统审核为准,按购买时间(cpt)采买,周期90天,不支持定向,每条广告底价10W起,这里需要注意的是,若有品牌词专区在线则底价降为1W,最终系统会根据词包的搜索量及品牌的点击价值进行综合定价。

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搜一搜“品牌专区”的优势

1.平台优势
微信拥有7.5亿+的日活,2000W+的微信公众号,100W+的小程序,越来越多的机构和企业都使用微信公众号和小程序提供服务,文章和视频的内容也越来越丰富,因此搜一搜也成为一个非常有价值的营销阵地。

2.人群优势
微信搜一搜的消费群体更年轻,大都在18—40岁之间,占比70%以上;更高知,大专及以上学历占比70%以上,一二线城市用户占比60%以上,汇聚了高消费、高学历、高收入人群,微信搜一搜的品牌专区是客户的专属门户,也是企业的社交名片。

3.入口优势
搜一搜不仅有“发现”搜一搜入口,还有全局搜索、会话搜索、文章搜索等10+以上的搜索场景,可以随时随地搜索、边聊边搜,充分收口微信生态用户流量,品牌特有的词包形式,每条广告下可以投放1000个品牌独有词+品牌别名词,全面覆盖用户的搜索习惯,有效的为客户引流。

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图片来源:腾讯内部培训资料


4.高级的品牌塑造
呈现“官方”品质,保证用户的信任,整屏展示,内容丰富,展示样式可以是视频+图片+小程序+公众号+丰富的组件,保证品牌官方形象和质感,整体突出官方标签。结合品牌内容,满足用户诉求,从品牌到转化,全面塑造品牌社交名片。

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图片来源:腾讯内部培训资料


5.丰富的私域组件
搜一搜超级品专链接微信生态,小程序、公众号、视频号直播、视频号内容、企业微信、品牌官网、微信客服等,激活品牌微信生态内容,丰富的私域组件有效提升官方品牌的点击量,通过品牌的影响力有效转化为私域运营。

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图片来源:腾讯内部培训资料



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案例呈现

一家新媒体客户,在今年3月份分析公众号粉丝增长过程中发现,30%—50%以上新增粉丝是通过微信搜一搜来关注的,可见搜一搜的增粉量非常可观。

客户表示,公众号流量从年初到年尾增长180%,同时粉丝转化率达到30%—50%,客户认为搜一搜流量曝光为客户提供了新的增长入口,搜一搜品专上线,聚合了客户的公众号+小程序+微信客服+官网链接+视频号直播,让客户有效新增关注提升80%以上,曝光品牌的同时沉淀私域,缩短销售路径,通过小程序直接下单,形成闭环销售,提升转化。

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图片来源:微信


结尾:
最后引用微信公众号的一句名言:“再小的个体,也有一个品牌梦”!未来,我相信微信生态会有更新的场景与机遇,视频号、公众号、小程序、搜一搜、企业微信等各个产品也会进行迭代升级,为我们提供更便捷的搜索服务,真正实现客户的期望-“品效合一”。


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时间

2023-03-09


栏目

公司新闻


作者

青岛成功易