搜一搜“品牌”为企业带来的潜在商机
近几年在疫情的环境下，企业线下营销压力越来越大，成本也越来越高，商家眼球都聚焦在互联网，很多企业都在打造属于自己的品牌营销模式，拓展销售渠道，树立品牌在消费者心目中的形像。
最新公布的2023年微信公开课PRO中数据显示，搜一搜月活增长至8亿，搜索量同比增长54%，搜一搜基于微信的社交生态，微信朋友圈、公众号、小程序、视频号等优质内容的分发输出，为用户提供多元化搜索结果内容，同时凭借10+以上的多个入口，满足用户在微信场景下的不同搜索需求。随着用户搜索广度的不断提升，客户需求越来越多元化，除了以往政务、教育、医疗外，美食、旅游、房产、汽车等也有爆发式的增长。微信生态连接器的作用也至关重要，微信搜一搜不仅可以扩大自己的品牌信息，展示联系方式，收集销售线索，还可以便捷的添加微信客服，不用保存图片，再打开微信扫码，还能直接跳转到微信小程序、公众号，这一点，只有腾讯的搜索广告才能做到。搜一搜还可以叠加一些丰富的功能组件，提升品牌的影响力。
微信搜一搜，已经成为了越来越多人的日常习惯，用搜一搜来找文章、公众号、小程序等，品牌专区覆盖足够多你想要的用户。搜一搜广告和其它的搜索平台类似，都是在消费者搜索键词的时候，在结果中出现广告信息，按照点击或时长来收费，目前搜一搜品牌专区支持两种类型的词汇售卖：品牌词和商品词，分类承接不同搜索意图。由品牌本身及品牌直接相关的词汇，不可指向具体产品，按购买时间（cpt）采买，周期90天，不支持定向，价格以品牌关键词包在ADQ投放端询量获取报价，每条广告底价10W起，系统会根据词包的搜索量及品牌的点击价值进行综合定价。指品牌旗下的商品型号的词汇，指向具体产品，词包最终以系统审核为准，按购买时间（cpt）采买，周期90天，不支持定向，每条广告底价10W起，这里需要注意的是，若有品牌词专区在线则底价降为1W，最终系统会根据词包的搜索量及品牌的点击价值进行综合定价。
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微信拥有7.5亿+的日活，2000W+的微信公众号，100W+的小程序，越来越多的机构和企业都使用微信公众号和小程序提供服务，文章和视频的内容也越来越丰富，因此搜一搜也成为一个非常有价值的营销阵地。微信搜一搜的消费群体更年轻，大都在18—40岁之间，占比70%以上；更高知，大专及以上学历占比70%以上，一二线城市用户占比60%以上，汇聚了高消费、高学历、高收入人群，微信搜一搜的品牌专区是客户的专属门户，也是企业的社交名片。搜一搜不仅有“发现”搜一搜入口，还有全局搜索、会话搜索、文章搜索等10+以上的搜索场景，可以随时随地搜索、边聊边搜，充分收口微信生态用户流量，品牌特有的词包形式，每条广告下可以投放1000个品牌独有词+品牌别名词，全面覆盖用户的搜索习惯，有效的为客户引流。
呈现“官方”品质，保证用户的信任，整屏展示，内容丰富，展示样式可以是视频+图片+小程序+公众号+丰富的组件，保证品牌官方形象和质感，整体突出官方标签。结合品牌内容，满足用户诉求，从品牌到转化，全面塑造品牌社交名片。
搜一搜超级品专链接微信生态，小程序、公众号、视频号直播、视频号内容、企业微信、品牌官网、微信客服等，激活品牌微信生态内容，丰富的私域组件有效提升官方品牌的点击量，通过品牌的影响力有效转化为私域运营。
一家新媒体客户，在今年3月份分析公众号粉丝增长过程中发现，30%—50%以上新增粉丝是通过微信搜一搜来关注的，可见搜一搜的增粉量非常可观。客户表示，公众号流量从年初到年尾增长180%，同时粉丝转化率达到30%—50%，客户认为搜一搜流量曝光为客户提供了新的增长入口，搜一搜品专上线，聚合了客户的公众号+小程序+微信客服+官网链接+视频号直播，让客户有效新增关注提升80%以上，曝光品牌的同时沉淀私域，缩短销售路径，通过小程序直接下单，形成闭环销售，提升转化。
最后引用微信公众号的一句名言：“再小的个体，也有一个品牌梦”！未来，我相信微信生态会有更新的场景与机遇，视频号、公众号、小程序、搜一搜、企业微信等各个产品也会进行迭代升级，为我们提供更便捷的搜索服务，真正实现客户的期望-“品效合一”。
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