落地页该如何设计,才能助你旺季爆单?!

前言

众所周知,在网站推广过程中,产品的落地页是收集线索的重要指标,简单精确的落地页,不仅可以延长用户停留时间,还可以促使用户留下信息线索,从而大大地降低了获客成本。

所以产品落地页的设计显得尤为重要,那么落地页应该如何设计才能起到好的作用呢?今天我们就来说一下好的落地页应该怎么做。


01
落地页的结构:头部、中部、尾部

1.落地页头部
●展现活动详情。
●描述用户的痛点和需求点。
●描述产品的卖点和产量。

2.落地页中部
●产品的功能和卖点介绍。
●工作人员介绍,如:技术工程师、心理咨询师等。
●结合填写表单来吸引用户的留电、咨询等。

3.落地页尾部
●公司介绍(简介、办公环境、荣誉证书等),体现公司实力,增加可信度,提高转化率。
●设置简单问答,突出公司优势(按需定制、发货及时等)。
●结合填写表单来吸引用户的留电、咨询等。

落地页的头图是吸引用户的关键,建议可以加上一些人物图或者是效果图,以此来增加吸引力。如:机械制造业可以添加产品操作图和介绍图,或者是产品设备图等。

640.png

图片来源:自制图

02

落地页的吸引力

1.用户的动机
即用户的需求点和痛点。如:价钱高低、质量好坏、品种多少、加工定制、售后服务等方面,建议可以在头图上面用简单明了的文字进行描述,吸引用户往下看;如:英语培训机构痛点和需求点可以是:0基础,学习英语后从事该行业,头图的文字就可以是:现在学还来得及,多一种技能,就多了一个赚钱的机会。

2.用户的视觉点
落地页的页面色彩、排版和组件动效性等方面都是影响用户对于产品的第一眼印象的。

①深色度
饱和度比较高的颜色更能抓住人们的眼球,例如:深红色;当然配色要让用户看着舒服,不能太杂,两三种颜色即可,更是要和产品相协调。

②组件
比较大的组件元素更加能够吸引用户注意力。

③对比度
不同的色彩变化可以很好的吸引住用户的视觉。

④组合形式
图片元素分好区域,整齐分布,可以让用户对整体画面一目了然。

⑤图形
竖行的柱形图和网格图可以让落地页页面的元素对齐,使产品更具吸引力。

640 (1).png

图片来源:自制图



03
落地页简单易懂

1.风格突出明确,产品做好定位,让用户对产品有更加直观的印象。
2.风格和图文内容协调一致,增加用户的信任感,降低跳失率。
3.合理且美观的布局,更容易让用户在页面停留。
4.突出中心的同时也要保持画面的简洁明晰,可以适当的留白以减少视觉压迫。
5.图片主图一目了然,直指核心,解放用户的视觉,轻松舒适的接收主题信息。
6.文案简洁,文字内容通俗易懂,尽量减少专业术语的用量,从客户角度建立描述逻辑,引起用户解决痛点的欲望,提升客户的完读率。
7.简洁明了地描述产品的卖点和公司的优势。


04
落地页的分屏布局

用户在浏览页面时可以是直线模式,即从上到下,一条直线往下看,这种情况下,在制作落地页时,就要有条理性;也可以是Z模式,即从左到右或者从右到左,这种情况下,制作落地页时,就要简单明了,把最重要的内容展示给用户。页面设计要符合用户的阅读习惯,分屏设计要符合用户的心理。

1.首屏
要吸引客户眼球,抓住客户的兴趣点,所以头图要卖点清晰,且突出核心卖点,但是切记内容不要太多太乱。

2.第二屏
要让客户了解产品带来的价值,让用户直观明了的了解到产品的核心要点,核心价值,提升用户用产品的认可度。

3.第三屏
要提升用户对我们的信任度,可以通过一些数据、案例等方面的展现,解决用户的信任度问题,同时可以搭配表单,引导转化,以此来提升落地页的效果。

4.第四屏
可以体现一下产品的属性、用途或者是规则等细节说明,提升用户对产品或者公司的信任,增加用户购买的欲望和理由。

640 (2).png

图片来源:自制图



05
数据监控

1.用户点击分布图
可以检测出哪一部分的落地页点击比较多,分析落地页的哪些版块或者元素比较受欢迎,吸引用户点击,同时可以了解用户的关注点和需求点。

2.用户的注意力分布图和浏览触达图
可以通过查看用户的平均停留时长和页面的浏览量,太短或者太少,可能是因为落地页的吸引力不够大,没有触达用户的需求点和痛点,或者是落地页的风格不符合用户的喜好。

3.页面跳出率
跳出率是判断落地页是否有吸引力的重要数据,如果跳出率太高,则说明页面的吸引力太低了,用户看一下就离开了。

4.页面浏览PV
当页面浏览量或者点击量太低时,首先要考虑的是页面的加载速度或者是创意和落地页是否相对应,或者是出现了太多的乱点击等方面的因素,根据这些因素及时调整页面。

5.页面浏览UV
当页面的访问人数太低的时候,首先要考虑用户人群是否出现了问题,落地页是否符合大众的喜好。

用户投放广告更多就是进行品牌的宣传、增加产品的曝光、产品的销售以及引流从而促进转化,所以产品的落地页制作至关重要:

1.可以多多参考下同行的落地页,取长补短。
2.可以在落地页页面适当的添加一个短视频,时间控制在15S左右,可以使产品更具有说服力。
3.落地页制作完成后可以自查一下,模拟用户浏览场景,查缺补漏。
4.产品介绍尽量短小精悍,图文形式展现产品或者是公司,切忌长篇大论。
5.落地页页面尽量时尚大气。

综上所述,产品落地页和各环节是互相作用且相辅相成的,灵活运用可以达到事半功倍的效果。了解消费者需求、浏览习惯及购买逻辑,安排好落地页页面布局,以结果为导向,对页面进行调整和优化,从而达到预期的效果。


上一篇:跳出率最小化如何做?给你优质解答!

下一篇:找到抖音企业号持续被关注的方法了!

时间

2023-02-28


栏目

公司新闻


作者

丝路赞学院