搜索广告新玩法你还不知道？（二）
上一期文章跟大家同步分享了目前腾讯广告资源的分支（搜索广告新玩法你还不知道？（一）），搜索资源+信息流咨询，目前腾讯搜索广告新玩法的两个重要产品线，主要为QQ浏览器搜索资源（原搜狗搜索）、微信搜一搜搜索资源，上一期主要给大家同步了QQ浏览器搜索资源的搜索流量构成、搜索场景位置、搜索转化链路配置、搜索广告样式等内容，所以本期来跟大家分享另一条搜索产品线—微信搜一搜的具体内容介绍。今天主要从微信搜一搜产品介绍、微信搜一搜投放能力及搜一搜投放准入等三个大模块给大家做产品介绍。
什么是微信搜一搜，从基础产品名称上我们可以理解为，即基于微信生态，新增搜一搜搜索产品入口，通过该端口可检索出相应广告展现信息，对相应广告信息按照效果来进行相应计费。区别于传统的搜索引擎，该搜索渠道最大的不同就是它是基于微信生态内，并且产生搜索结果也会优先展现公众号、视频号、文章等微信生态内的信息。微信搜一搜目前我们最熟悉的入口就是微信发现界面的搜一搜入口，以此为入口进入后可以进行相关搜一搜操作，除了发现入口其实搜一搜还有其他3种入口，总共分为4种。即进入微信页面后顶部的搜索框也支持搜索功能，可进行一键搜一搜功能。会话界面#tag#入口，朋友圈FEED流#tag#入口或朋友圈评论区#tag#入口，这个操作就是在我们发布的文字上面加上#号，那系统就会生成可直接带超链模式的检索需求。会话页面全文搜索、选择部分重点关键词搜索或者朋友圈指尖文字搜索等，即微信对话过程中，发出的文字可以点击文字后弹出的操作选项有搜索选项，点击搜索即会调起检索。不同的检索入口对应不同网民的检索习惯，目前的丰富入口可以更多的确保流量的稳定。
图片来源：自制图
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按照传统的搜索广告模式，搜索广告即提交相应关键词，完善创意内容，保证有完善的账户结构即可进行推广投放；之前的搜索广告投放路径主要就是客户自有网站，部分平台自有建站工具制作的H5页面，但是主要获客链路以拨打电话、留取表单或在线咨询为主。比如机械设备、商服等传统给行业主要就以拨打电话、获取表单为主，占比在90%以上，医疗等即时性较强行业主要以在线咨询为主。
而目前随着产品升级，搜索广告也新增了同信息流广告投放使用的推广目标的设定，上一篇文章跟大家分享QQ浏览器搜索结果广告（原搜狗）也有跟大家提到过目前产品升级后最大的一个不同点就是推广目标的设定。微信搜一搜可以支持6种推广目标，分别包含品牌活动、应用推广、销售线索收集、商品推广、小游戏推广跟公众号推广。6种推广目标对应相应可实现的推广链路落地页的类型会有所差异，6种推广目标中使用占比较高的是销售线索收集、公众号推广、商品推广。公众号推广适合有公众号加粉或者公众号文章阅读需求的客户；商品推广适合小程序类直购卖货的客户，即电商卖货属性客户；而销售线索收集不用讲就是传统获客方式都适用，比如表单收集、电话拨打等；应用推广适合有APP下载需求类的客户，对于客户行业属性要求比较强；小游戏推广适合有小游戏推广需求的客户，而品牌活动适合主打品宣类的TOP客户。推广目标的设定对于广告系统后续优化数据拿量有很大的影响，所以在搭建广告之前我们务必先明确好推广目标链路是什么，选择合适匹配的推广目标，这样也有利于系统数据回传的优化，不要因为选择错误的推广目标而使账户数据变差，从而导致最终转化数据差。同传统搜索广告一样，微信搜一搜也支持关键词检索投放能力，目前搜一搜支持的关键词能力有两种，系统拓词+手动加词。即输入主核心词系统会根据核心词自动拓展行业相关业务词，一键引用即可，方便高效，节省人力。即将个人自有拓展的关键词，手动添加进关键词，该模式为最传统的加词模式，优点是自有拓词相对更加精准，但相对更耗时间。另外关键词维度也支持添加否词，否词分为短语否词跟精确否词两种，短语否词即网民搜索的关键词中包含添加的否词，则不对该网民展现相应推广信息；精确否词更好理解就是网民搜索关键词跟添加的否词一模一样，则不对该网民展现相应推广信息。否词是为保护企业广告主推广信息空耗的一种有效方式，精否的精准度高但是范围小，短否精准度弱但是范围大，企业广告主可以根据实际账户推广投放情况，选择合适匹配的否词类型使用即可。创意即网民搜索相应关键词后展现出来的推广信息，微信搜一搜的创意是将创意内容元素化，即标题、描述、配图都为不同的元素，我们可以上传多条不同的标题、描述、配图等元素信息，系统会基于网民的检索习惯等内容自动叉乘匹配出多条不同的广告信息，以此来适配不同网民的不同的检索习惯及内容，以此也大大的提升了创意的生成效率。即最传统的搜索计费模式，按点击计费，可给每个在投关键词进行出价，具体点击价格以实际投放数据情况为准，点击价格≤出价。即设置相应O系列优化目标，系统会基于投放数据，进行智能优化，优化逻辑即针对产生转化的人群形成精准人群画像，基于高精准人群画像系统会自动拓高精准相似人群，以此来提升后端转化数据。该类出价模式是基于推广优化目标出价，但是计费模式还是传统CPC点击计费模式，只是优化逻辑会有差异。投放时根据实际需要进行组合或单独使用即可。
以上为本期分享，主要针对微信搜一搜资源跟大家做了相应解读，主要以微信搜一搜产品介绍、支持的投放能力为主，针对本期内容大家如果有不清楚的或者有疑问的点欢迎大家评论区直接沟通，也希望分享的内容能够在实际投放过程中帮助到大家，更多精彩的推广相关知识内容欢迎大家持续关注丝路赞学院公众号。
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时间
2023-02-16
栏目
公司新闻
作者
青岛成功易 李云
