让您推广效果翻倍的重要因素—“落地页”

随着互联网的不断更新迭代,企业也在进行线上广告投放,并且覆盖了多个平台的投放,搜索类的,信息流类的,企业主当下面临的问题就是明明广告有点击,就是没有转化。今天小编就为各位企业主分享一下,如何去解决这一难题。


其实对于业内人士来讲,广告展现点击都没有问题的情况下,就需要去排查另一个重要因素,那就是“落地页”,小编今天将从三方面进行分享,什么样的落地页更吸引用户眼球→怎样提高落地页的转化率→如何衡量一个落地页的好与差。


01
什么样的落地页更吸引用户眼球

一个能够吸引用户眼球的落地页到底是什么样的呢?我们都知道完整的落地页有首图、页面设计、产品详情、荣誉资质、企业案例、联系方式、在线客服咨询等等,怎么做才能更吸引客户呢?我们一起思考几个问题:

我们的目标受众是哪一部分群体?用户想要获取的信息?

换角度思考方便了解目标,方便了解用户需求,以用户视角设计才能更好的达到你的营销目的。

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图片来源:自制图


1.页面需要简洁精准
这里我们可以换位思考,如果我想找一个产品,进入了一个网站,呈现在眼前的是一个业务精准、简洁、吸引人的落地页,是不是比一个设计繁琐的界面,更让人一目了然。接下来小编分享一下怎么设计更能触达客户心理。

①定位触达的场景
企业在营销上投放了多个渠道,比如信息流、搜索广告,因此落地页的设计及内容需要匹配投放模式。信息流场景可以侧重突出品牌宣传和产品详情;搜索类的广告需要侧重产品优势、特性、优惠等。

②导航完整
当下大部分平台都有自己的建站工具,百度的基木鱼、腾讯的蹊径、搜狗的向日葵等,取消了导航模块,但是电脑端的投放还是需要完整导航,为了让用户更加一目了然,需要重点做好导航。

③结合用户需求
根据用户的习惯以及需求,如果企业受众人群是年轻人,就结合年轻人的兴趣爱好,如果偏商务,会体现出品牌类,也可以将自己独有的特色加进去,人们都喜欢新颖的信息,品效合一更能留住用户。

2.网站布局方便用户浏览
落地页需要设计简洁精准,能够让用户在浏览过程中获取需要的信息,通过对排版设计,引导用户能持续浏览下去,最终达成成单。

①标题和首屏需要保持一致
当用户进入落地页后,是否看到他需要的信息,因此首屏内容需要重点去做,因为它决定了用户是否有继续看下去的行动,所以我们需要将首屏和标题相辅相成。

②视觉风格&同一色系
需要将产品优势,或者是企业想要突出的服务亮点,用颜色突出重点,吸引用户眼球,网站色调建议同一色系,避免出现多个颜色,看不到重点;配图设计也非常重要,需要和落地页的整体布局协调一致。

③突出服务&自身卖点
落地页上需要突出企业的品牌、服务以及产品卖点,并且重点强调,加深用户的印象,达到宣传的目的,加上工程案例、荣誉资质提高用户体验,呈现出口碑、品牌、服务一体化的公司。

02

怎样提高落地页的转化率

近几年广告中落地页已经普及了,它的重要性也是有目共睹,大家都清楚落地页在整个推广中的重要和作用,那么怎样才能提高转化率呢?我们又该如何衡量一个落地页呢?一个好的落地页包含了以下几个方面:

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片来源自制图


1.网站的加载速度—打开速度需小于3秒
①影响因素
服务器配置这是最重要的一点,服务器要有充足的空间大小;网络是否稳定能够承载网站的设置,比如一些小视频类。

②推荐网站测速
可以检测一下网站的打开速度是否合格,测试网址:https://www.17ce.com

这两方面因素可以通过看落地页的跳出率来判定,(跳出访客数/总访客数)从而帮助我们衡量网站是否吸引用户。

2.网站内容—能够满足用户需求
①定位内容(what)
落地页的作用在于它是否能直击用户需求,在用户访问的时候内容是精准的,第一时间能看懂,需要简洁精准,言简意赅体现表达内容,重点突出,前面提到的需要站在用户角度来制定落地页的信息,让用户进来后能够获取到有价值的信息,因此落地页内容一定避免繁琐复杂,重要的部分突出。

②定位用户(who)
落地页在制作前,需要确立下游用户,他们最关注的点是哪些?结合客户需求,我们将网站进行排版,将客户信息最关注的放在显眼位置。

③定位目标(why)
我们为什么要制作落地页呢?因此需要定位出目标:提高企业品牌知名度、通过落地页转化从而获取客户等目标,来体现落地页价值。


03
总结—怎样衡量落地页的好与不好

那么企业又该如何衡量自己的落地页呢?

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片来源自制图


1.完善的页面结构
重要内容前置突出、产品及服务优势展现出来、提供社会证据,企业荣誉资质增加用户认可、联系方式位置显眼,便于用户找到我们。

2.浏览量(PV)
如果浏览量很低,就需要考虑落地页的打开速度是不是慢、标题内容相关度差等。

3.独立访客数(UV)
如果进入网站的UV很低,就需要重新定位,优化调整,是不是网站内容不符合客户需求。

4.跳出率
进入页面后,未浏览直接离开,就需要检查网站打开速度、创意描述是否相关等因素。

5.平均时长
①加载时长
从进入页面到加载完成的一个平均的时间,如果太长需排查网站布局,是否页面太长,或者图片太大等。

②停留长短
从进入页面到退出页面的一个平均的停留时间,如果太低排查页面定位是否明确,有没有符合用户需求。

以上是小编分享的助力推广效果翻倍的重要因素之一“落地页”,其实不同落地页都会有侧重受众用户,因此要多思考用户的需求,来进行整体优化从布局和设计、服务内容等多维度提升它的转化率,最终达成获客成单。


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时间

2023-02-15


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公司新闻


作者

丝路赞学院