让您推广效果翻倍的重要因素—“落地页”
随着互联网的不断更新迭代，企业也在进行线上广告投放，并且覆盖了多个平台的投放，搜索类的，信息流类的，企业主当下面临的问题就是明明广告有点击，就是没有转化。今天小编就为各位企业主分享一下，如何去解决这一难题。其实对于业内人士来讲，广告展现点击都没有问题的情况下，就需要去排查另一个重要因素，那就是“落地页”，小编今天将从三方面进行分享，什么样的落地页更吸引用户眼球→怎样提高落地页的转化率→如何衡量一个落地页的好与差。一个能够吸引用户眼球的落地页到底是什么样的呢？我们都知道完整的落地页有首图、页面设计、产品详情、荣誉资质、企业案例、联系方式、在线客服咨询等等，怎么做才能更吸引客户呢？我们一起思考几个问题：
我们的目标受众是哪一部分群体？用户想要获取的信息？换角度思考方便了解目标，方便了解用户需求，以用户视角设计才能更好的达到你的营销目的。
这里我们可以换位思考，如果我想找一个产品，进入了一个网站，呈现在眼前的是一个业务精准、简洁、吸引人的落地页，是不是比一个设计繁琐的界面，更让人一目了然。接下来小编分享一下怎么设计更能触达客户心理。企业在营销上投放了多个渠道，比如信息流、搜索广告，因此落地页的设计及内容需要匹配投放模式。信息流场景可以侧重突出品牌宣传和产品详情；搜索类的广告需要侧重产品优势、特性、优惠等。当下大部分平台都有自己的建站工具，百度的基木鱼、腾讯的蹊径、搜狗的向日葵等，取消了导航模块，但是电脑端的投放还是需要完整导航，为了让用户更加一目了然，需要重点做好导航。根据用户的习惯以及需求，如果企业受众人群是年轻人，就结合年轻人的兴趣爱好，如果偏商务，会体现出品牌类，也可以将自己独有的特色加进去，人们都喜欢新颖的信息，品效合一更能留住用户。落地页需要设计简洁精准，能够让用户在浏览过程中获取需要的信息，通过对排版设计，引导用户能持续浏览下去，最终达成成单。当用户进入落地页后，是否看到他需要的信息，因此首屏内容需要重点去做，因为它决定了用户是否有继续看下去的行动，所以我们需要将首屏和标题相辅相成。需要将产品优势，或者是企业想要突出的服务亮点，用颜色突出重点，吸引用户眼球，网站色调建议同一色系，避免出现多个颜色，看不到重点；配图设计也非常重要，需要和落地页的整体布局协调一致。落地页上需要突出企业的品牌、服务以及产品卖点，并且重点强调，加深用户的印象，达到宣传的目的，加上工程案例、荣誉资质提高用户体验，呈现出口碑、品牌、服务一体化的公司。
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近几年广告中落地页已经普及了，它的重要性也是有目共睹，大家都清楚落地页在整个推广中的重要和作用，那么怎样才能提高转化率呢？我们又该如何衡量一个落地页呢？一个好的落地页包含了以下几个方面：
服务器配置这是最重要的一点，服务器要有充足的空间大小；网络是否稳定能够承载网站的设置，比如一些小视频类。可以检测一下网站的打开速度是否合格，测试网址：https://www.17ce.com这两方面因素可以通过看落地页的跳出率来判定，（跳出访客数／总访客数）从而帮助我们衡量网站是否吸引用户。落地页的作用在于它是否能直击用户需求，在用户访问的时候内容是精准的，第一时间能看懂，需要简洁精准，言简意赅体现表达内容，重点突出，前面提到的需要站在用户角度来制定落地页的信息，让用户进来后能够获取到有价值的信息，因此落地页内容一定避免繁琐复杂，重要的部分突出。落地页在制作前，需要确立下游用户，他们最关注的点是哪些？结合客户需求，我们将网站进行排版，将客户信息最关注的放在显眼位置。我们为什么要制作落地页呢？因此需要定位出目标：提高企业品牌知名度、通过落地页转化从而获取客户等目标，来体现落地页价值。
重要内容前置突出、产品及服务优势展现出来、提供社会证据，企业荣誉资质增加用户认可、联系方式位置显眼，便于用户找到我们。如果浏览量很低，就需要考虑落地页的打开速度是不是慢、标题内容相关度差等。如果进入网站的UV很低，就需要重新定位，优化调整，是不是网站内容不符合客户需求。进入页面后，未浏览直接离开，就需要检查网站打开速度、创意描述是否相关等因素。从进入页面到加载完成的一个平均的时间，如果太长需排查网站布局，是否页面太长，或者图片太大等。从进入页面到退出页面的一个平均的停留时间，如果太低排查页面定位是否明确，有没有符合用户需求。以上是小编分享的助力推广效果翻倍的重要因素之一“落地页”，其实不同落地页都会有侧重受众用户，因此要多思考用户的需求，来进行整体优化从布局和设计、服务内容等多维度提升它的转化率，最终达成获客成单。
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