做好小红书的流量密码
今天这篇文章就跟大家揭秘一下小红书的流量密码。流量是瞬息万变的，是永远抓不住的，我们要研究的是那些不变的，所以这篇文章内容全部都是讲底层逻辑，学会了之后一通百通。对于平台来说不变的是本质，只有思考到本质问题，才能够真正的理解平台想要的是什么东西，以及其他用户想要看到什么，是不是听起来像一句废话，其实平台需求和用户需求这两个点是相互缠绕且不可分割的。小红书平台本质的问题是什么？对于用户来讲，它其实就是一个种草工具，获取知识的工具，但是对于平台来说，它是什么？是一个商业工具。现在已经是2023年了，所有的互联网平台都已经增长乏力了，平台的流量就像一个池子，它的总量只有这么大，所以不可能出现更多的流量增长，那就意味着我们面对的是什么？就是平台流量的分配问题，平台更愿意把流量资源分配给谁呢？不用多想都是对平台有价值的博主。对平台提供有价值的博主主要分为以下两种，一种是直接价值的，另一种是间接价值的。直接价值比较好理解，就是我们可以同时通过网络平台完成商业的变现，帮平台赚钱。间接价值其实就是我们能够通过不断的产生好的内容，吸引住用户的注意力。在我看起来，其实间接价值要比直接价值更被平台需要，平台之所以做这么大，因为它考虑的永远是自己的生态问题，而不是短暂的赚钱问题。随着越来越多优秀的内容创建者在平台上共享，平台可以实现长期保留。为什么那些教自媒体的博主，都会说点赞率、完播率、互动率等各种信息数据，其核心本质其实我们有没有理解一点，你能不能够提供帮助，帮小红书拉动用户的停留时长，你能拉动越多的停留时长，那平台分给你的流量就越多。
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比如一个自媒知识类账号，如何从0到1做一个高变现的IP，如何从0到1做一个企业赚钱的小红书账号，如何持续做赚钱的生意等等。什么是情感流动？总之，这是你的目标用户表达他们想说什么的一句话，俗称互联网嘴。比如你的用户群体是宝妈，那你多讲一讲宝妈有多难，如果你的用户群体是创业者，你就讲创业者有多孤独，遇到了什么困难，所以本质上其实是一样的，你能够替你的目标群体去发声，找到他们的共情点，那你就是有流量的。
很多人认为对于IP是完全不理解的，大家以为IP就是我们做一个账号，那个不叫IP，那个撑死就一个口播账号。IP是什么？其实就是有人群影响力，有人群粉丝追随，有群体共识。所以如果你能够给你的目标群体一些精神需求，比如他看到你就会觉得阳光普照，他看到你就会觉得被戳中，他想成为你这样的人，那本质上你这个IP就是成功的。很多问题时候可以不用看什么爆款模板，更不要去抄袭，那些IP都是一个毫无意义的。IP的本质就是博主自身独立的价值主张，这些是来自于博主对一个行业的深度思考、深度洞察，大量实践出来的真知，而不是抄别人文案就能够抄出来的。
想要在小红书脱颖而出，选择一些差异化的内容也很重要。大家可以看一下这个穿搭领域的账号：李饱X，29.8万粉丝，她的人设、选题、拍摄场景都是属于职场穿搭。作为一个穿搭博主，她的拍摄场景并没有像网红一样，站在一个刻意选好的背景下，她是站在一个很有反差的电梯里对着镜子去拍摄。这个内容既有差异化又垂直，而且还有说服力。这就是账号差异化，并不影响账号内容垂直。
小红书会对内容进行文字、图片和视频内容的识别，然后打上类目标签，这样做的目的就是方便推送给喜欢这类内容的用户，平台是绝对不会把内容推荐给不需要看的人的，大家发笔记也是在同类型的笔记里面竞争。根据账号的权重分与内容标签推送第一波流量，它会根据你的账号权重分配笔记发布的第一波流量。根据笔记质量推荐更多的流量，平台会通过用户的点赞、收藏、评论等行为来判断笔记是不是够优秀，如果你的笔记在同时段、同类别的笔记中表现更好，就会推荐给更多的人来观看。账号有没有违规，是不是被限流，是不是属于垃圾营销号，有没有保持活跃，是不是用虚拟运营商的手机号注册的，这些都会影响账号的状态。有没有更新，有没有经常出爆文，这就是为什么出过爆文的博主很多时候会把爆文再发一次，而且数据仍然很高，因为这种内容不但切中受众需求，初始流量给的基数也会很多。决定每天笔记具体给多少初始流量的，实际上是每天笔记所属类目下的竞争情况。所以我们的选题一定要尽量面向大规模的受众，并且选择竞争相对较少的。1.了解笔记推荐流程，知道自己选题该注意什么，创作时应该考虑什么。2.我们可以分析过往内容，通过算法的原理去反思自己笔记的问题在哪里，然后去优化内容。明白以上几点底层逻辑，并加以一定的运营技巧，相信大家一定能够做好小红书平台。
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