为什么你的视频号曝光低？这份爆款视频推荐机制，建议收藏！
经过两年多的沉淀，视频号的发展正在趋向成熟，走上正轨，尤其是2022年以来，视频号连续的“大动作”吸引越来越多人开始入驻视频号，面对一个新的流量场景，如何才能获取更多的流量呢？首先要搞懂视频号的底层逻辑—流量推荐机制。从目前的情况来看，视频号的审核管理机制和抖音、快手、小红书等图文、视频社交平台的审核管理机制差异基本不大，所以我们可以整理出视频号的审核流程是：第二步：机器人审核文案、画面、声音是否存在违规行为，主要包括侵权、低俗、违法违规、诱导、虚假宣传等方面。第四步：如果作品已发布找到舆论/举报，再次触发人工审核，作品违规，下架，如果没有违规则继续正常推荐。
（视频号审核流程图：自制）
视频是否会被推荐可以从视频质量、内容质量、精准关键词等三个方面来判断。如果你的视频存在声画不同步、分辨率低、卡顿模糊、大面积无画面、剪辑混乱无逻辑等质量问题，总结一句话就是不利于用户观看的视频基本上不会被推荐。视频号对内容的要求主要有两个原则：热点性和价值性。追求热点时效以及输出有价值的内容，这跟其他平台对内容的要求是一样的。如果一个视频发布的作品都是无热点、无争议、无传播价值的内容，那么你的账号就相当于另一个信息公开的朋友圈，基于社交推荐机制就你自己和部分好友看看，是不会有流量推荐的。同时，如果发布的视频内容同质化，旧闻已过时效也不会得到推荐，太多的低质量的内容也不是平台想要的，因此也不会推荐。视频号完善的流量推荐模型会根据视频内容、标题文案、话题标签、地理位置等方面的关键词对视频进行系统的精准推荐，但如果你发布的视频和关键词关联不大也不会被推荐的。当你上传的视频高清无码、字幕与声音同步、画面清晰不卡顿等，首先让观众有个良好的观看体验，进入推荐门槛。内容质量的好坏很难界定，但从平台和用户的角度来看，有热点、有讨论点、有观点的内容更受欢迎，总的来说要么有热点，要么价值感可观看性强，这样的内容可以留住和吸引用户，也更利于账号的长期发展。在精准推送内容方面，视频号会根据不同用户的标签进行推荐，例如地理位置、浏览喜好、关注话题、点赞过、评论过的内容等。因此为了更好地获得推荐，建议运营人员可以从视频内容、标题文案、话题标签、地理位置等方面添加精准的关键词。
按目前的公开信息来看，视频号的推荐算法机制机理暂未公布，我们以“微信看一看”为例推算一下视频号的推荐算法机制。为提升用户体验，微信看一看个性化推荐算法会从精选内容库中，个性化地选取用户可能感兴趣的内容推送给用户，该算法基于用户浏览记录、关注公众号、用户在看内容等数据，通过机器学习AI算法，综合筛选用户可能感兴趣的内容，以实现信息个性化推荐。微信看一看个性化推送算法基于用户浏览记录、关注公众号、用户在看内容等数据进行用户建模。当用户使用服务时，基于机器深度学习等模型召回推荐候选集，经过广告信息安全过滤、内容查重、兴趣打散、社交推荐等审核流程后，提供图文、视频推荐列表。从微信看一看的推荐算法中可以看出，该算法是基于用户浏览记录、关注公众号、用户感兴趣内容等数据构建的，然后再经过机器以及人工对内容进行安全过滤、内容查重、兴趣打散、社交推荐等干预后再进行推荐。同理可证，视频号的算法大体也是如此。视频号推荐算法的机制机理已经了解完毕，接下来继续梳理一下它的推荐逻辑。我们总结出：它的推荐逻辑主要和用户、内容、互动三个方面有关联。推荐算法以获取到的用户社交关系为依据，综合筛选过滤出合适该用户的推荐列表，这部分内容可以从「朋友」和「关注」看得到，推荐的都是好友点赞过或者用户关注过的视频。
主要从以下几个维度来评判，分别是完播率、分享率、点赞率、评论率。根据我们过往的经验以及对多个不同类型账号的视频数据分析来看，首先完播率在是否会被推荐中占比较大，一般来说20s以内的视频完播率低于10%就很难得到流量推荐。其次是分享率，平台鼓励大家分享视频给好友，一是为了传播扩张，二是微信是社交平台，分享是社交中重要的一环。
然后是点赞率，如果一条视频的点赞量越高，说明该视频获得用户的认可度越高，因此更容易获得平台的流量推荐。最后是评论率，评论可以评判该视频的价值性，说明创作有看点，有议论点的内容可以获得更多推荐。此外，还有用户观看某视频的时长。视频的跳出率等等，也是影响视频推荐的重要因素。每一条视频充满了复杂性，如果仅仅从完播率、分享率、点赞率、评论率等几个维度来判断一个视频的好坏，我觉得是不够全面的，但以上维度依然能帮助我们做出更趋向爆款的视频。
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