教你如何写好SEM创意标题？
当今越来越多的企业重视移动互联网推广，成千上万的企业进军移动互联网推广平台，那么如何在有限的创意空间内展现企业更加精华的信息，帮助企业达到理想的转化效果呢？对于这个问题，很多竞价人员总会在撰写创意时，加入产品最亮的卖点、最优惠的价格等。但是可悲的是这些创意有展现，可能展现也很高，但是网民未必会点击，你说可不可气。所以我们应该思考的是网民们看到创意广告时在想什么？哪些关键因素吸引了他的点击？哪些关键内容吸引了他的注意？了解了这些因素之后撰写的创意才会价值最大化，被网民认可并且点击。而一条点击率高的创意最重要就是醒目的标题，标题写好了就是整个创意的点睛之笔。今天小编就给大家分享几个撰写标题的小技巧。完整的一条创意是由标题、描述、显示、访问URL组成。标题最多可以写50个字符，也就是25个汉字以内。很多网民是不能一目十行的，标题字数过长不符合大众的阅读习惯，标题还会展示不全，也不容易凸显表达的重点内容。标题的字数太短所表达的内容也有限，网民获取不了更多信息进而影响点击量。所以在撰写标题的时候，字数尽量控制在15至20个汉字内，这样既能展示全又能更好的被网民阅读，从而获取意向客户，达到双赢。
上图创意问题就是展示不全，字数过多，阅读体验差。该条创意可撰写为：丝网填料选**，实力厂家，制造工艺精湛！
以上说到创意标题的句子过长不符合大众的阅读习惯，易读性差。而竞价广告的特点就是利用网民的第一视觉，突出产品的优势信息，快速抓住网民的眼球。大于15—20字的标题划分5段以上就会显得非常杂乱。所以标题断句在2—4词最为合适，点击率更高。标题断句可使用逗号、空格、破折号等符号断句。
标题撰写过于夸张、不具体，会导致客户没有信任感，点击率低，转化也会受到影响，而且还有可能触犯法律。通常在点击率较低的创意中，夸张词的使用率较高。相反点击率高的词反而使用夸张词的少。常见的夸张词有：“疗效最佳”、“功效最牛”等等。竞价人员在撰写标题时应该多多考虑网民关注的点。竞价人员撰写创意标题的最终目标就是提升点击率达成转化。在这个前提下用户关注的信息是关键。然而不同人群关注的信息是不一样的，有人关注价格，有人关注品质，有人关注品牌力度等。因此，想要抓住网民的关注点，创意标题选词很重要。对于在意品质的网民，创意的标题中要含有“品质”、“品牌”类的词。举例某服装品牌：某宁，正品保证，只为品质生活。对于喜欢性价比高的服务或者产品的网民，可以用以下技巧：“免费”、“折扣”、“优惠”、“送”、“价格实惠”等促销文字。举例某电器行业：某尔洗衣机，618大促，立减300。对于办理业务的网民可以用以下技巧：“注册”、“咨询”、“报名”、“拨打”、“申请”等带有行动色彩的动词。举例某商务服务行业：注册公司，1天出执照，专人办专事。对于关注时效性的网民可以用以下技巧：“立即”、“马上”、“现在”等营造紧迫感的时间副词，帮助提升推广效果。举例某商务服务行业：工商注册，一对一服务，绿色通道，欢迎咨询。加入通配符飘红的关键词起到吸引潜在用户的作用，合理地使用通配符有助于提升创意的点击率和转化率。标题的通配符添加1—3次效果最佳，如通配符使用过多会导致没有重点，不能将产品信息清晰地传达给网民，从而降低了创意的吸引力。那么怎么合理使用创意飘红呢？1.当创意通配符内的关键词和网民的搜索词完全一致或者意思相近的时候，前台展现就会出现飘红。这种情况网民的搜索词是和账户里的关键词相关度最高的，所以在撰写创意的时候，要在创意标题和描述中包含账户的关键词。标题可添加上“厂家”、“价格”这样的字眼，以增加创意飘红的机会。举例：{防火涂料}—实力厂家—可施工—限时特惠中！{防火涂料}—种类齐全—价格优惠—欢迎来电咨询！
2.可在创意标题的头部加上地域通配符，当网民在搜索栏提交的搜索词不包含地区名的时候，展现出的创意也会显示网民当时IP地址所在的辖区，并且该地名也会飘红。这里需要注意的是地域通配符目前只能显示省级或者市级。举例：{#DIYU#}专业{防火涂料生产厂家}选**，欢迎来电咨询！
传统的标题都会加上公司名称，网民接收到的有效信息少。如果是品牌力度大的企业，点击率可能会高，而企业知名度较低的情况下，点击率肯定就会较低，导致推广效果差。所以除加上公司名称外还应该加入其它重点描述信息。例如：“学街舞选**，20年教学经验，师资团队实力雄厚”。这样的标题是不是比“学街舞就选***”更吸引点击。竞价推广创意有多个维度评判，第一点就是创意是否通顺地表达信息，第二点就是创意够不够吸引网民点击，是否能抓住网民的眼球。而适当地添加特殊字符就是吸引网民点击创意的好方法。通常使用的特殊字符有“？”、“-”、“【】”、“！”、“……”。举例：[学英语]低至12.8/节+流利说英语=高性价比。根据数据，竞价推广创意使用阿拉伯数字比使用中文数字更加吸引眼球，视觉冲击力更强。
推广转化效果好与否，创意是关键。而创意的好与否，标题是关键。标题就像是创意的眼睛。所以好的标题会助力整个账户的转化提升。今天小编的分享就到这里，想要了解更多实用干货，欢迎关注丝路赞学院公众号！
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