抖音运营必备技巧(上)

抖音是2016年9月份上线的一款专注年轻人的短视频平台,目前抖音用户年龄主要分布在20—29岁,大约占比40%,近年来,随着短视频的发展,也有越来越多的人入驻抖音,今天小编给大家准备的一堂课程,是关于抖音运营的一些技巧类知识,希望对大家有所帮助。



01
运营初期常见问题

我们来讲一下新手运营初期很容易遇到的一些问题,首先看一下什么算新手。其实新手应该分两种,第一种就是你什么都不知道,然后直接就上手做的,那你这样做起来肯定遇到的问题会比较多;还有一种就是对运营知识一知半解,或者说在似懂未懂的时候直接就下手做了,然后在做的时候也是遇到一些问题。总结下来这些问题就是心态、账号定位,还有一些技术方面的实践问题,今天我们重点说一下技术方面的问题。

在技术方面,抖音就是一个短视频平台,你在视频拍摄的前期一定要有一个脚本,有很多人说我看人家拍的视频觉得也是随意的拍起来就火了,其实不是这样。你看起来随意的,它对于一些场景的把控、表达的内容、主题一定是非常突出的,它的取景人物造型,以及它的故事发展都有一个很好框架,在事前都安排好的。这样我来举个例子给大家看下。

◆案例1
在这个账号里面,人物是一个姑娘,这个账号的定位非常明确,戴帽子+戴墨镜给自己的一个人设,这种搞笑舞蹈会引起大家好感,我们从表达内容上一眼就能看出来,她就是为了搞笑。再看她的场景,就是比较新奇独特,大部分是我们平时见不到的一些东西,比如说大花袄、视频的背景音乐等,都是可以吸引大家眼球的,这些也是精心设计过的。作为一个搞笑博主的账号,从她的流量可以看出做得还是很不错的。

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◆案例2

第二个账号是一个自己代卖产品的案例。这个账号进行了蓝V认证,直播时间非常固定, 每天的21:30。销售的东西是米线、麻辣烫等,她的场景非常简单,就是每天跟她的丈夫在吃饭,吃饭当然不是随便吃的饭,都是自己的产品,把她丈夫拉进来一起拍,然后售卖她的产品。

借由这个账号,我们来看一下账号领域的垂直度的问题,此账号几乎每个场景都是她跟她的丈夫在吃饭,一些日常的对话,可能偶尔穿插一个她的自拍,她就用这一个场景,不断地重复重复再重复,把账号的领域垂直度做得非常专一,她的粉丝就会非常的精准,在后期引流变现的时候就会变得容易很多。

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02

运营雷区


抖音运营可以说是有很多细节的,只知道怎么做还不够,更要知道有哪些红线是不能碰的,现在我们一起来看一下。

跟淘宝降权限流不同,一般抖音账号出现违规被降权会有两种形式。第一种是给你发违规通知,违规的类型有多种,比如你的内容质量差,包括你用了录屏,你是搬运账号,还有你的画质不达标等,抖音都会给你进行一个违规通知,出现违规之后,你会发现你的抖音被限制评论,甚至会限制发视频,这个就是抖音被限制以后申诉的截图。

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其实出现这种通知的时候,还没那么糟糕,说明你这个抖音账号还有救,那么你找一下这个内容上的创作问题,整改一下,争取把这个账号再养回来。


第二种形式就是直接给你封号,一旦出现封号的问题,你申诉是没有用的,不管你的账号之前做得多么好,你拿了多少点赞,吸引了多少粉丝,这个账号都要清零,一切都要重新开始重新做。知道了抖音账号违规降权严重程度,抖音到底有哪些雷区我们是不能碰的呢?

◆搬运账号
搬运顾名思义,就是你在观看到火的视频时,没有得到原创作者的认可,直接把他人视频用作自己的内容,经抖音发现,肯定会判定你这个账号是抄袭,早在18、19年的时候有过大量搬运账号,但都已经被抖音查封,所以大家一定要尊重原创,或者自己创作出更别出心裁的视频内容。

◆出现一些暴力内容
暴力内容不光是道具、场景那种很简单的,很直观地让你看很暴力的东西。我们要注意的点很多,比如就有一些账号他很喜欢开车拍摄视频并且发布在抖音平台上,其实这个就归于暴力这一选项了,这个跟平台的规则是不相符的,因为你开车拍视频,是非良性的引导,开车还在拍视频是很危险的。

◆低俗或广告内容
包括色情类、打擦边球、暗示一类的,都是禁止的。不要发这些低俗的内容,你该怎么做好你的账号内容你就怎么做,不要走所谓的这些捷径。还有直接发广告的,有些新用户拿抖音当成自己的朋友圈来发,这样肯定会被判定就是垃圾广告内容,账号就可能识别发布广告过多,直接减少对你作品的推荐。

◆刷粉
还有一些新用户上来就喜欢刷粉,喜欢互粉、互赞,这些可能短时间内让你的粉丝量看上去增加一点。但其实长期来看是有害的,因为互粉、互赞或者甚至刷粉来的都是僵尸粉,当僵尸粉的比重升高,抖音的平台流量就会减少,这样就会造成你的账号变得越来越差,最后你只能弃号。

◆消极言论
不要在公众平台上发一些很消极的评论,还有私信给别人造成骚扰,有些朋友注册账号目的不纯,同时如果我们作为用户遇到这种骚扰,就直接跟抖音举报。另外就是造谣,如果你的账号在进行创作的时候需要现实事件,未经证实的时候不要发布,没人理会的时候造谣成本很低,但是一旦给你上纲上线,你就知道造谣付出的代价是有多大。

抖音除了雷区之外,一些违规词我们要注意一下,比如创业、微信、赚钱、淘宝等,这都是抖音经常会出现的违规词,大家在写文案或者是口播的时候,最好不要出现这些词,如果没有这些词这篇文案不能写的话,你可以用字母代替或者是用一个昵称。

本节课我分享了对抖音技巧的一些经验,希望对大家有用,欢迎大家持续关注丝路赞直播间、丝路赞学院公众号,后续会生产更多优质内容,方便大家参考学习。


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时间

2022-10-14


栏目

公司新闻


作者

青岛成功易 郑广涛