视频创意也有套路
没想到吧，视频创意也有套路可循，这可以很大程度提高我们营销视频的工作效率，在之前的《如何设计营销视频创意？》里面我们有提到5个视频设计的常用手法，今天我们聊聊另外的4个设计手法。悬念设计手法在信息流视频里，是我个人比较推崇和常用的方法。我自己分了两种悬念设计方法：自主设计悬念、改编名场景设计悬念。我们还是直接通过举例解析：比如我们要拍一个化妆品的信息流视频，这个化妆品的卖点是抗衰老，我们可以设计一个年轻貌美的妙龄女孩和一群老头、老太太玩得可嗨了，有织毛衣、打乒乓球、弹琴、跳广场舞等愉快玩耍的画面。这时观众都怀疑这女孩怎么回事，为什么会和一大群老头、老太太一晚玩得这么开心？悬念拉起来后，反转也出来了，实际上他们是同龄人，女孩用了我们这款化妆品才能保持得这么年轻靓丽。悬念设计就是需要我们去设计一个情境，设计一个大反差、紧张等带有冲突性的故事情节，最后再通过能突出甲方产品的形式去解开谜题。还是举个例子：比如我们要拍一个薯片的信息流视频，画面开始是一个村庄，突然间一个女的开始尖叫，然后大家就开始疯跑，还踢翻了水果摊，打翻了篝火，大家都冲到自己家里，把门关得紧紧的。观众就开始想了，这是什么情况？这时画面有一个长得很丑很凶残的人，驼着背，冲到还没散完的人群中去吓唬他们，当所有人都走了之后，这个人冲进了巴黎圣母院。这时大家都反应过来了，这不就是“卡西莫多”吗，然后这哥们上到了楼顶，看看四下无人，把面具一摘，就是一个普通人。他把袍子一掀，里面背的是篓子，他不是个驼背，然后拿出来一大包薯片开始吃。这是什么意思呢？我不愿意和任何人分享，我宁愿把所有人都吓跑的寓意。这里借用了我们熟悉的文艺作品形象，作为广告的主体，让我们知道，原来剧情是这么回事。平时我们经常看到的士力架的一系列广告，实际上都用了这种手法，包括林黛玉、韩剧、白娘子许仙、韩主任先生的武侠系列等，都是改编的我们比较熟悉的文学作品形象，将其设置成产品的载体，然后通过这种悬念适宜的方式把产品呈现出来。
以幽默的形式去呈现我们的产品的时候，好处是什么呢？好处就是更容易被接受，视频也更容易被观众喜欢，毕竟这条广告视频给大家带来了快乐；坏处就是设计不好容易适得其反，很多时候幽默不见得每个人都能get到，也就是说你选择幽默设计手法的时候，如果你的幽默设计得过于曲折了，有可能造成认知上的障碍。有些时候幽默不见得高级，显得低俗了之后，反而让人产生厌恶感。所以我们在设计以幽默的形式去拍摄信息流视频的时候，要相对的谨慎一点，在你确信自己是一个非常有梗的“精神小伙”的情况下，就勇敢试一下，否则就建议少用幽默设计。
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比喻设计
比喻设计分为四种明喻、暗喻、借喻、博喻。明喻这不说了，我觉得所有朋友都会。暗喻就是把像这个词给隐掉了，直接说是。比如明喻：“这个毛主席像太阳一样啊！”这是典型的明喻对不对？那暗喻是什么呢？直接说是，比如“这里是花的海洋”，“是吧？这里是花的海洋”，直接说出来，再比如“这个是夜明珠啊”，“什么是暗夜里放出灿烂的光明”，这就是典型的直接说是，这种设计手法是暗喻。借喻的喻体往往是一些不可见的东西，以喻体来代替本体，直接把A（本体）说成B（喻体）。当视频里面的某一种观念或某一种表达是不可见的，是没办法以视觉呈现出来的时候，我们就要加入借喻的设计手法，用一个可见的视觉形态，把一个不可见的东西给表现出来，这种手法在日常视频制作中用得并不太多。我们以前学的XX像牛毛、像花针像细丝，密密地斜织着，屋顶上全笼着一层薄烟这句话，这就是典型的博喻。博喻是什么呢？就是我们在比喻一个东西的时候，用多个东西同时比喻它，或同时比喻这个东西的多种阶段和形态。
举个例子：我们描绘一场雨，这场雨刚开始下的时候，像牛毛、像细针；下的再大一点了，像一条条白色的锁链；下得再大一点，地上都冒起了烟尘了，像是一个个行进的士兵，踩踏着地面。我们可以利用博喻设计手法去设计产品不同阶段的特色。
提前说一嘴，虽然对比设计手法特别棒，但是在选择对比的时候，一定要关注一下这个对比合不合适，或者说是叫合不合理，我们一定要考虑这个问题。这里分类了三种对比设计手法，下面我们一起聊聊。举个例子：比如我们要拍一个洗衣粉的视频，可以强调它的泡泡一瓢清，一吹污垢就没了，这时加入一个洗衣机和手洗之间的对比，这是相关事物。这里举例比较粗，主要是讲思路给大家理解。与自己产品之间的对比是什么呢？就是有我和没我之间的对比，比如说没我之前这个世界是怎么样子，有我之后这个世界是怎么样子的。举个例子：比如说我们要拍一个碧生源常润茶的视频，碧生源常润茶的功效是藏秘排油。“没有我之前这个人撑的肚子呀，要了命了，拉不出屎来”，“有了我之后，立马畅通了！”这种手法就是带过一下，并不适合信息流视频拍摄，平时拍别的视频可以参考的设计手法，因为现在平台有明确规则在视频里不能去对比去否定其他同类产品。以前可口可乐和百事可乐之间有一段时间的广告竞争，其中一个广告就是一小孩拿着几个硬币，走到自动售卖机，啪一投，投出一瓶可口可乐，可他想要百事可乐，然后再投币，又投出一瓶可口可乐，这时候他两瓶可口可乐都放在地上，然后他踩在可口可乐上，垫脚，再投一个币，终于投出来一瓶百事可乐。意思就是我够不着百事可乐，那我就宁可白白花钱买两瓶可口可乐，用来垫我的脚，让我能喝上百事可乐。这种对比就是典型的与“对手”之间的对比。
这4种视频设计手法在我们日常的拍摄脚本制作是非常好用的，上一次讲到的5种视频设计手法也是我们经常能用到的设计手法。大家可以去看一下，再回来一起讨论一下优化、更新，共同进步！
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