为什么说文案创意要找对方法,专项训练?今天我们将从四个方面展开,希望看完能让你拨开云雾!
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为什么做短视频,做直播,
需要具备文案能力?
文字永远是最核心的信息载体。快手是以短视频直播的形式为内容输出的社交网络平台,但是对于每一条视频的作品,每一场直播的背后都是需要大量的语言,文字集中且密集的输出,伴随着新媒体环境的蓬勃发展。
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新媒体环境下文案具备哪些特点?
人性都有共同的弱点,就是太多关注自我,而太少关注别人。很多人写作很容易陷入自嗨的状况,只顾自己的感受,而不考虑观看视频的人是否能有共情。当你开始做快手的时候,其实是从自我表达转移到了想要获取别人的关注。在拍好作品之余,文案的表达一定要加入用户思维。
千万不要长篇大论,三个字能说完的事,不要五个字去说,用户在消费短视频的心态就是快、准、狠,不是写论文。
请保持你的每字句,每个观点都能够敲击观众的内心。而这背后是你大量的知识输入,你的输入浓度,决定你的输出高度。
4.超强网感
世界上每天发生的事情其实是很有限的,关键是看你怎么找准角度去切入,有网感看透市场逻辑的人,更能够收获大家的喜欢。想要提升文案能力,就需要大量的练习,没有任何投机取巧的捷径。
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如何提高写作的硬实力
给大家介绍四种日常使用的练习习惯,扎扎实实提升你的写作硬实力吧。
1.摘抄背诵
建立你自己的个人vip好词好句库,随时记录,随时翻看,并且可以进行一定的背诵,不会写,就从背诵开始。
2.保持写作频率
至少保证4次/周的文字写作频率,并且保证每一次产出至少不少于100字的完整段落。
3.模仿改写
可以先从模仿开始,基础稍微差一点的,我们可以先从改写标题开始,基础好一些的可以改写段落,在模仿中逐渐会形成自己的风格。
4.公开发表
写完之后一定要在你自己的账号上进行公开发表,接受市场的考验。
从今天开始希望各位老铁开始动笔吧,千万不要担心自己写得差,越怕越差,只有直面自己的短板才能够逆风翻盘。
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三大热门文案的模式
接下来给大家拆解了目前站内三大热门领域的文案模式,一起去看一看大神们的巧妙心思吧。
1.模式一:回炉重造模式
注:图片来源于快手截图
多用一些价值观传递的视频内容,且这些是非常依赖文案的。我把视频的文案帮大家整理出来了,回炉重造最常见的模式发展就是一开篇可以直接影响你的论点,而论点基本上是与常规教育观点相悖的。
这样可以引起用户的好奇心从而留住用户,并且提高前五秒的播放率。因为要给观众输出新观点,所以一定需要在文案中搭建自己企业用户熟悉的场景,来进行分析论述。
这里举的就是考场的例子,呼应论点的升华,夯实新观点在用户心中的位置。紧接着再来看一看蓝色方框里的内容,这两个部分其实都是这条片子的画外音,代表的是一些额外的小观点。给用户想象的空间,让整个文章变得更加柔和,而不是我要把我的观点硬生生地强塞给你。
2.模式二:情绪种草模式
像种草,安利这类型的视频有非常好的变现渠道。
注:图片来源于快手截图
注:图片来源于快手学苑截图
作为正经90后,对于这种类型的种草模式没有任何抵抗力。尽管知道背后可能有不同广告主爸爸,但是也没能够抵得住这种情绪种草的强大感染力和说服力。
首先开篇直接进入主题,这些气垫有钱也别买,顺利的筛选出了垂直用户,基本上留下来看这条视频的会是以女性居多,这就是用你的内容帮自己找到了更加精准的用户。
接下来绿色的部分是她在依次论述起点哪里不好,为什么不好。大家在这里请注意,她在理性论述的时候有小技巧,基本上会先承认优点,再吐槽缺点,这样的结构搭配让大家觉得你的引领性更强,并且更加有束缚感。
最后再来看一下蓝色的部分,这些基本上都是她的口语词了,而这些真正带有一些情绪化的口语词,非常自然的穿插在了她的理性结论中,是很好的辅助作用,情绪的感染力绝对是大过于干巴巴的讲道理。
3.第三种模式:总分总小作文模式
注:图片来源于快手截图
这种对于做生活记录的你会非常有帮助,小学生作文常见的总分总格式在短视频时代依然很强大,像生活记录、生活vlog是一种陪伴属性较强的展现形式。但是都2022年了,如果你在选题上不去收拢素材,制造新话题,就会显得有一些无聊和担保。
这篇文案一开篇就是90后的父母有多无情,将父母与无情进行对比输出,提高了观众对于选题的好奇,非常好的提升了前五秒的留存。紧接着用事件画面,画外音的模式去进行论述。这类文案其实很简单,但是它通过这样的一种模式,将选题最大程度的丰满了起来。
今天主要给大家讲解了文案的四大特点:
用户思维,也就是人性都有共同的弱点,就是太多地关注自我,而太少的关注别人文案的表达一定要加入用户思维;能删就删,用户在消费短视频的心态就是快、准狠,不是写论文;保持高能,每个观点都能够敲击观众的内心;超强网感,找准角度去切入。
看透市场逻辑文案日常练习的四种方法:摘抄背诵随时记录;随时翻看保持写作频率,每周4次的文字写作时间;模仿改写,在模仿中逐渐会形成自己的风格;公开发表一定要在你自己的账号上进行公开发表接受市场的考验。
分解当下三种热门短视频案例:
回炉重造模式—开篇直接提出你的论点,而论点基本上是与常规教育观点相悖的,这样可以引起用户的好奇心从而留住用户,并且提高前5秒的播放率,观众的笑点给到一些其他观点。用户新生的空间,让整个文章变得更加柔和,而不是我要把我的观点硬生生地强塞给你。
情绪种草模式—作为正经90后,对于这种类型的种草模式没有任何抵抗力,尽管知道它背后可能有不同广告主爸爸,但是也没能够抵得住这种情绪种草的强大的感染力和说服力,情绪的感染力绝对是大过于干巴巴的讲道理。
总分总小作文模式:小学生作文常见的总分总格式在短视频时代依然很强大,像生活记录、生活vlog是一种陪伴属性较强的展现形式,这类文案其实很简单,但是它通过这样的一种模式,将选题最大程度的丰满了起来。
以上就是今天的分享,希望对大家有所帮助~
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