为什么说文案创意要找对方法，专项训练？今天我们将从四个方面展开，希望看完能让你拨开云雾！

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为什么做短视频，做直播，

需要具备文案能力？

文字永远是最核心的信息载体。快手是以短视频直播的形式为内容输出的社交网络平台，但是对于每一条视频的作品，每一场直播的背后都是需要大量的语言，文字集中且密集的输出，伴随着新媒体环境的蓬勃发展。

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新媒体环境下文案具备哪些特点？

1.用户思维

人性都有共同的弱点，就是太多关注自我，而太少关注别人。很多人写作很容易陷入自嗨的状况，只顾自己的感受，而不考虑观看视频的人是否能有共情。当你开始做快手的时候，其实是从自我表达转移到了想要获取别人的关注。在拍好作品之余，文案的表达一定要加入用户思维。

2.能删就删

千万不要长篇大论，三个字能说完的事，不要五个字去说，用户在消费短视频的心态就是快、准、狠，不是写论文。

3.保持高能

请保持你的每字句，每个观点都能够敲击观众的内心。而这背后是你大量的知识输入，你的输入浓度，决定你的输出高度。

4.超强网感

世界上每天发生的事情其实是很有限的，关键是看你怎么找准角度去切入，有网感看透市场逻辑的人，更能够收获大家的喜欢。想要提升文案能力，就需要大量的练习，没有任何投机取巧的捷径。

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如何提高写作的硬实力

给大家介绍四种日常使用的练习习惯，扎扎实实提升你的写作硬实力吧。

1.摘抄背诵

建立你自己的个人vip好词好句库，随时记录，随时翻看，并且可以进行一定的背诵，不会写，就从背诵开始。

2.保持写作频率

至少保证4次/周的文字写作频率，并且保证每一次产出至少不少于100字的完整段落。

3.模仿改写

可以先从模仿开始，基础稍微差一点的，我们可以先从改写标题开始，基础好一些的可以改写段落，在模仿中逐渐会形成自己的风格。

4.公开发表

写完之后一定要在你自己的账号上进行公开发表，接受市场的考验。

从今天开始希望各位老铁开始动笔吧，千万不要担心自己写得差，越怕越差，只有直面自己的短板才能够逆风翻盘。

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三大热门文案的模式

接下来给大家拆解了目前站内三大热门领域的文案模式，一起去看一看大神们的巧妙心思吧。

1.模式一：回炉重造模式

注：图片来源于快手截图

多用一些价值观传递的视频内容，且这些是非常依赖文案的。我把视频的文案帮大家整理出来了，回炉重造最常见的模式发展就是一开篇可以直接影响你的论点，而论点基本上是与常规教育观点相悖的。

这样可以引起用户的好奇心从而留住用户，并且提高前五秒的播放率。因为要给观众输出新观点，所以一定需要在文案中搭建自己企业用户熟悉的场景，来进行分析论述。

这里举的就是考场的例子，呼应论点的升华，夯实新观点在用户心中的位置。紧接着再来看一看蓝色方框里的内容，这两个部分其实都是这条片子的画外音，代表的是一些额外的小观点。给用户想象的空间，让整个文章变得更加柔和，而不是我要把我的观点硬生生地强塞给你。

2.模式二：情绪种草模式

像种草，安利这类型的视频有非常好的变现渠道。

注：图片来源于快手截图

注：图片来源于快手学苑截图

作为正经90后，对于这种类型的种草模式没有任何抵抗力。尽管知道背后可能有不同广告主爸爸，但是也没能够抵得住这种情绪种草的强大感染力和说服力。

首先开篇直接进入主题，这些气垫有钱也别买，顺利的筛选出了垂直用户，基本上留下来看这条视频的会是以女性居多，这就是用你的内容帮自己找到了更加精准的用户。

接下来绿色的部分是她在依次论述起点哪里不好，为什么不好。大家在这里请注意，她在理性论述的时候有小技巧，基本上会先承认优点，再吐槽缺点，这样的结构搭配让大家觉得你的引领性更强，并且更加有束缚感。

最后再来看一下蓝色的部分，这些基本上都是她的口语词了，而这些真正带有一些情绪化的口语词，非常自然的穿插在了她的理性结论中，是很好的辅助作用，情绪的感染力绝对是大过于干巴巴的讲道理。

3.第三种模式：总分总小作文模式

注：图片来源于快手截图

这种对于做生活记录的你会非常有帮助，小学生作文常见的总分总格式在短视频时代依然很强大，像生活记录、生活vlog是一种陪伴属性较强的展现形式。但是都2022年了，如果你在选题上不去收拢素材，制造新话题，就会显得有一些无聊和担保。

这篇文案一开篇就是90后的父母有多无情，将父母与无情进行对比输出，提高了观众对于选题的好奇，非常好的提升了前五秒的留存。紧接着用事件画面，画外音的模式去进行论述。这类文案其实很简单，但是它通过这样的一种模式，将选题最大程度的丰满了起来。

总结：

今天主要给大家讲解了文案的四大特点：

用户思维，也就是人性都有共同的弱点，就是太多地关注自我，而太少的关注别人文案的表达一定要加入用户思维；能删就删，用户在消费短视频的心态就是快、准狠，不是写论文；保持高能，每个观点都能够敲击观众的内心；超强网感，找准角度去切入。

看透市场逻辑文案日常练习的四种方法：摘抄背诵随时记录；随时翻看保持写作频率，每周4次的文字写作时间；模仿改写，在模仿中逐渐会形成自己的风格；公开发表一定要在你自己的账号上进行公开发表接受市场的考验。

分解当下三种热门短视频案例：

回炉重造模式—开篇直接提出你的论点，而论点基本上是与常规教育观点相悖的，这样可以引起用户的好奇心从而留住用户，并且提高前5秒的播放率，观众的笑点给到一些其他观点。用户新生的空间，让整个文章变得更加柔和，而不是我要把我的观点硬生生地强塞给你。

情绪种草模式—作为正经90后，对于这种类型的种草模式没有任何抵抗力，尽管知道它背后可能有不同广告主爸爸，但是也没能够抵得住这种情绪种草的强大的感染力和说服力，情绪的感染力绝对是大过于干巴巴的讲道理。

总分总小作文模式：小学生作文常见的总分总格式在短视频时代依然很强大，像生活记录、生活vlog是一种陪伴属性较强的展现形式，这类文案其实很简单，但是它通过这样的一种模式，将选题最大程度的丰满了起来。

以上就是今天的分享，希望对大家有所帮助~

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