最合适的企业号赛道,为什么要打造垂直企业号?让你更接近目标。本篇文章分为两个部分,第一部分:什么是垂直的企业号,第二部分:为什么要做垂直的内容。
01
什么是垂直的企业号?
垂直账号指的是针对某一个特定领域,实时输出同一方向且有深度的账号内容,从而吸引与该领域密切相关的用户的账号。
可以把内容分成宽度和深度来说,内容的宽度其实有非常多,每个账号在刚起步的时候,可以做很多种不同的内容。但是作为一个垂直的账号,要选择一个最适合的方向,并且在这个方向里去往深处去做,形成垂直优势,那么这个账号就会形成一个垂直的账号。
垂直的账号其实是可以规避一些激烈的竞争,可以在垂直赛道里去获得更多的蓝海空间,这是非常好的策略。并且在这个过程当中,可以做出真正有价值的内容,加强粉丝和账号内容的互动,从而去提升粉丝的价值,这样来讲才会是有价值的企业号。
垂直账号会有三大特点:
1.定位非常明确:
因为垂直,所以非常的清楚明白。
2.粉丝精准:
关注的用户一定是对行业对产品有相关的需求的用户,如果是一个不垂直的账号,其实用户就没有那么强烈的需求,粉丝也不够精准。
3.内容要稳定:
作为一个垂直的账号,今天做服装,接下来一定就要做服装,做大码男装一定要围绕大码男装持续的去更新,这样账号输出的内容会非常的稳定,关注账号的粉丝沉淀质量和数量也会越来越高。
那么垂直账号的核心是什么?
资料来源:巨量学官网
简单来讲就是打造用户和内容的共性标签,其实抖音上有很多的标签。比如说发一个视频,其实这个视频就会被贴上很多的标签,看这个视频的粉丝其实也有很多的标签,需要做的事情就是发现粉丝和内容中间共性的标签是什么,这就是垂直账号的核心。
1.跟用户专业或者职业有关的内容:
比如说就做会计培训的账号,或者是程序员培训的账号,这就跟用户的专业和职业有关了,所以用户看到这个账号的时候对专业和职业有帮助的,关注或者跟用户的阶段。
2.跟身份有关:
比如说学生账号、宝妈相关的账号,那是专门为这个阶段,为现在的身份量身打造的账号,会主动关注。
3.跟用户的兴趣和爱好相关:
比如女生喜欢美妆,做美妆的账号可能对他来讲就是有用的,所以关注了账号,那么喜欢运动健身的男生或者女生可以关注运动健身相关的账号。
简单来讲,找到用户和内容的共性标签,做有共性标签的垂直账号,不能靠自己评估想象,一定要从用户的角度出发,去匹配和他们的共性标签,企业号天然就有垂直属性,非常有利于进一步的深耕。
资料来源:巨量学官网
举一个简单的例子,什么叫做普通账号?比如这个账号是教育账号、旅游账号、服装账号在抖音上就属于普通的账号了。什么是垂直的账号?英语教育就是一个垂直的账号,因为它能够跟用户的某一阶段身份、兴趣爱好或者是职业扯上关系,所以它是一个非常垂直的账号。那么亲子类就是一个垂直账号,女装也是一个垂直账号。还可以进一步的细分深耕,比如说少儿英语教育,它的目标用户就更加的精准,更加的垂直细分。同理还有周末的亲子游和大码女装,账号做的越精准,账号的质量也会越来越高。
02
为什么要做垂直方向?
◆ 为什么要做垂直账号?好处是什么?
资料来源:巨量学官网
举一个简单的测试题,第一个账号是一个不太垂直的账号,分享的是新媒体的知识、抖音的教程、微信运营的教程、微博运营的教程。第二个就是一个垂直的账号,主要是分享抖音短视频的相关知识,比如说怎么定位账号、怎么拍摄内容、怎么和用户互动抖音相关的一切。第三个账号是一个非常垂直的账号,就只做深的内容,就只讲如何做好抖音的剪辑、如何运用工具、要如何去拆解案例再到有哪些小技巧,告诉你专注做好这一块的内容,让自己的内容做的更深。
那么用户会更愿意关注哪一个?大部分人还是更愿意关注第三个账号,因为用户不会只关注一个账号,他会关注多个账号,在这种情况下,往往会选择做的最专业的多个非常垂直的账号,让自己更好的去学习它,也能够看到更多的优质的内容。从粉丝的角度来看,更愿意关注第三个账号,那么对于你来讲,你更应该去做哪个类型的账号?当然是做第三种,因为要满足用户的需求。
◆ 有哪些优秀的垂直账号?这里举几个简单的例子。
1.第一个账号叫做某某起名:
其实很早就是一个个人账号,帮别人起名字,但是起名字做的非常好,现在已经做成一个公司,现在已经有两百多万的粉丝。他不做别的就做起名,如果我有起名的需求,可能就会选择他服务。如果他是一个文案公司或者他是一个公关公司,那么我起名的时候会想起他吗?不见得我一定会关注他。
2.第二个是某某汉服:
也是已经有两百多万的粉丝,喜欢汉服的人越来越多,随着传统文化这两年的复兴和崛起,从这个角度来讲,账号的粉丝质量就非常高,都是喜欢汉服的小哥哥小姐姐,这个账号做的也非常的垂直。
3.第三个是家居行业的某某定制家居:
就主打定制的家居,在线的0元设计,48时内给你手机上发方案,只做精了这一个点,无论是生意上还是抖音账号都是这么做,所以这个账号做的非常垂直,非常好。
◆ 运营垂直账号的核心思想是什么?要做与其做得更好,不如不同。
举一个例子,我开了一家饭店,旁边也开了一家饭店,你希望比我经营的更好,那么你有两个策略,第一个策略就是我做川菜,你也做川菜,你要想方设法的做的比我的川菜更好吃。第二个方法就是我做川菜,你做粤菜,与我不同,你通过粤菜可能获得用户的喜欢,那么你的生意就会比我做得好。所以其实垂直账号就是核心与其更好,不如不同。
账号有三大优势特别有利于自身的发展,它非常有利于持续生根的账号内容,非常容易形成IP。比如说刚才说的某某起名,它非常便于获得关注,而且也可以同时避开重置化账号的竞争。
第二它也符合平台的趋势,因为平台会给账号和粉丝去进行精准的匹配标签,你的标签越精准,就可以帮助平台去避免这种同质化的内容,同时也能产生出更多有价值的垂直性的内容,对平台来讲是利好的,平台一定会鼓励你。
第三个来讲就更加容易商业变现,因为积累的粉丝群体的属性是非常明确的,所以你可以针对他们去做定制的变现方案,因为粉丝的单个价值很高,所以账号的整体价值也就很高,比单纯的有粉丝量来讲,粉丝的属性更强。
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