最合适的企业号赛道，为什么要打造垂直企业号？让你更接近目标。本篇文章分为两个部分，第一部分：什么是垂直的企业号，第二部分：为什么要做垂直的内容。

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什么是垂直的企业号？

垂直账号指的是针对某一个特定领域，实时输出同一方向且有深度的账号内容，从而吸引与该领域密切相关的用户的账号。

可以把内容分成宽度和深度来说，内容的宽度其实有非常多，每个账号在刚起步的时候，可以做很多种不同的内容。但是作为一个垂直的账号，要选择一个最适合的方向，并且在这个方向里去往深处去做，形成垂直优势，那么这个账号就会形成一个垂直的账号。

垂直的账号其实是可以规避一些激烈的竞争，可以在垂直赛道里去获得更多的蓝海空间，这是非常好的策略。并且在这个过程当中，可以做出真正有价值的内容，加强粉丝和账号内容的互动，从而去提升粉丝的价值，这样来讲才会是有价值的企业号。

垂直账号会有三大特点：

1.定位非常明确：

因为垂直，所以非常的清楚明白。

2.粉丝精准：

关注的用户一定是对行业对产品有相关的需求的用户，如果是一个不垂直的账号，其实用户就没有那么强烈的需求，粉丝也不够精准。

3.内容要稳定：

作为一个垂直的账号，今天做服装，接下来一定就要做服装，做大码男装一定要围绕大码男装持续的去更新，这样账号输出的内容会非常的稳定，关注账号的粉丝沉淀质量和数量也会越来越高。

那么垂直账号的核心是什么？

资料来源：巨量学官网

简单来讲就是打造用户和内容的共性标签，其实抖音上有很多的标签。比如说发一个视频，其实这个视频就会被贴上很多的标签，看这个视频的粉丝其实也有很多的标签，需要做的事情就是发现粉丝和内容中间共性的标签是什么，这就是垂直账号的核心。

1.跟用户专业或者职业有关的内容：

比如说就做会计培训的账号，或者是程序员培训的账号，这就跟用户的专业和职业有关了，所以用户看到这个账号的时候对专业和职业有帮助的，关注或者跟用户的阶段。

2.跟身份有关：

比如说学生账号、宝妈相关的账号，那是专门为这个阶段，为现在的身份量身打造的账号，会主动关注。

3.跟用户的兴趣和爱好相关：

比如女生喜欢美妆，做美妆的账号可能对他来讲就是有用的，所以关注了账号，那么喜欢运动健身的男生或者女生可以关注运动健身相关的账号。

简单来讲，找到用户和内容的共性标签，做有共性标签的垂直账号，不能靠自己评估想象，一定要从用户的角度出发，去匹配和他们的共性标签，企业号天然就有垂直属性，非常有利于进一步的深耕。

资料来源：巨量学官网

举一个简单的例子，什么叫做普通账号？比如这个账号是教育账号、旅游账号、服装账号在抖音上就属于普通的账号了。什么是垂直的账号？英语教育就是一个垂直的账号，因为它能够跟用户的某一阶段身份、兴趣爱好或者是职业扯上关系，所以它是一个非常垂直的账号。那么亲子类就是一个垂直账号，女装也是一个垂直账号。还可以进一步的细分深耕，比如说少儿英语教育，它的目标用户就更加的精准，更加的垂直细分。同理还有周末的亲子游和大码女装，账号做的越精准，账号的质量也会越来越高。

02

为什么要做垂直方向？

◆ 为什么要做垂直账号？好处是什么？

 资料来源：巨量学官网

举一个简单的测试题，第一个账号是一个不太垂直的账号，分享的是新媒体的知识、抖音的教程、微信运营的教程、微博运营的教程。第二个就是一个垂直的账号，主要是分享抖音短视频的相关知识，比如说怎么定位账号、怎么拍摄内容、怎么和用户互动抖音相关的一切。第三个账号是一个非常垂直的账号，就只做深的内容，就只讲如何做好抖音的剪辑、如何运用工具、要如何去拆解案例再到有哪些小技巧，告诉你专注做好这一块的内容，让自己的内容做的更深。

那么用户会更愿意关注哪一个？大部分人还是更愿意关注第三个账号，因为用户不会只关注一个账号，他会关注多个账号，在这种情况下，往往会选择做的最专业的多个非常垂直的账号，让自己更好的去学习它，也能够看到更多的优质的内容。从粉丝的角度来看，更愿意关注第三个账号，那么对于你来讲，你更应该去做哪个类型的账号？当然是做第三种，因为要满足用户的需求。

◆ 有哪些优秀的垂直账号？这里举几个简单的例子。

1.第一个账号叫做某某起名：

其实很早就是一个个人账号，帮别人起名字，但是起名字做的非常好，现在已经做成一个公司，现在已经有两百多万的粉丝。他不做别的就做起名，如果我有起名的需求，可能就会选择他服务。如果他是一个文案公司或者他是一个公关公司，那么我起名的时候会想起他吗？不见得我一定会关注他。

2.第二个是某某汉服：

也是已经有两百多万的粉丝，喜欢汉服的人越来越多，随着传统文化这两年的复兴和崛起，从这个角度来讲，账号的粉丝质量就非常高，都是喜欢汉服的小哥哥小姐姐，这个账号做的也非常的垂直。

3.第三个是家居行业的某某定制家居：

就主打定制的家居，在线的0元设计，48时内给你手机上发方案，只做精了这一个点，无论是生意上还是抖音账号都是这么做，所以这个账号做的非常垂直，非常好。

◆ 运营垂直账号的核心思想是什么？要做与其做得更好，不如不同。

举一个例子，我开了一家饭店，旁边也开了一家饭店，你希望比我经营的更好，那么你有两个策略，第一个策略就是我做川菜，你也做川菜，你要想方设法的做的比我的川菜更好吃。第二个方法就是我做川菜，你做粤菜，与我不同，你通过粤菜可能获得用户的喜欢，那么你的生意就会比我做得好。所以其实垂直账号就是核心与其更好，不如不同。

账号有三大优势特别有利于自身的发展，它非常有利于持续生根的账号内容，非常容易形成IP。比如说刚才说的某某起名，它非常便于获得关注，而且也可以同时避开重置化账号的竞争。

第二它也符合平台的趋势，因为平台会给账号和粉丝去进行精准的匹配标签，你的标签越精准，就可以帮助平台去避免这种同质化的内容，同时也能产生出更多有价值的垂直性的内容，对平台来讲是利好的，平台一定会鼓励你。

第三个来讲就更加容易商业变现，因为积累的粉丝群体的属性是非常明确的，所以你可以针对他们去做定制的变现方案，因为粉丝的单个价值很高，所以账号的整体价值也就很高，比单纯的有粉丝量来讲，粉丝的属性更强。

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