提起百度，大家首先想到的就是其庞大的使用人群和其深入人心的推广力度，但随着近些年流量趋势逐步向多平台流动的态势，百度也一直在推出新的推广产品。2019年8月，带着能够更加深度赋能广告主、并且能为用户带来更多更优质的内容体验的想法，百度营销推出了聚合百度及其合作伙伴优质资源的多场景推广解决方案—基木鱼。接下来我们从三个方面对基木鱼平台进行介绍。

01

产品概述

要学会使用一种工具，必须要先了解它是什么，所以接下来先给大家介绍一下基木鱼。

◆ 什么是基木鱼

基木鱼，从寓意上来说商家可以像搭积木，在百度高效安一个“家”，另外比喻做生意如鱼得水。为满足不同的用户需求，将不同的优质连贯内容和服务精准匹配，以满足用户需求。同时，基木鱼平台搭载了比较丰富的线索组件，通过这些组件，可以让客户与用户之间，快速的建立沟通链路，实现更多维度的线索沉淀。

◆ 基木鱼的产品优势

1.0门槛

① 无需专业网建人员也能搭建。

② 制作简单，只需结构化信息录入。

③ 无需官网埋码，即可呈现完整站点全链数据。

④ 提供多种转化工具满足不同场景。

2.低成本

① 免费获得专业化建站能力。

② 高效搭建自适配PC/WISE双端站点。

③ 免费提供百度服务资源。

④ 不操心后续网站运维事项，支持网站优化的自运营。

3.高价值

① 丰富内容信息，打造运营阵地。

② 官网背书，传递品牌价值。

③ 多类型内容资产可沉淀管理。

④ 提供“地图POI打点”增值服务。

⑤ 页面SEO持续优化，让更多流量分发成为可能。

02

基木鱼建站各模块介绍

◆ 登录方式

一站式后台(Www2)，基木鱼平台点击进入基木鱼平台业务端(请使用最高版本的浏览器)。

◆ 导航栏

1.平台首页

2.我的站点：这里包含站点的管理、查看、修改、编辑、删除、复制等。

3.选择模板：基本拥有全行业模板，同时拥有不同建站类型，可以多渠道投放。

4.管理小程序：这里可以一键生成小程序，不过需要自身补充小程序的店铺信息，同时增加底部banner。

5.我的素材：这里是整体素材库的管理，包含图片+视频，创意图片+落地页图片+免费版权图等，都可以进行操作。

6.站点分析：方位站点数据分析、管理。

7.工具箱：提供安装包管理功能。

8.营销组件：跳转至营销通平台。

◆ 首页—数据查看

1.昨日数据：线索数据。

2.近7日数据：页面数据及组件点击数据。

◆ 首页—消息中心

消息中心的消息展示，是按照时间倒序进行展示的，每条信息都可以点击进入消息页，查看具体信息。

◆ 首页—推荐模板

1.首位展示行业模板，可以是智能单页模板、多页模板。

2.鼠标悬浮显示使用、预览，支持二维码扫描预览。

3.点击使用，弹窗输入名称，确定后跳转制作站点。

4.点击“更多模板”，进入“选择模板”页面。

◆ 我的站点

1.新建站点

① 首次新建，鼠标放置“新建站点”，显示下拉选项：

● 选模板。

● 空白单页模板。

● 多页站点模板。

② 此标题会对用户进行展示，需谨慎填写。

③ 字符限制：最多20个字符。

2.站点管理

在此处，客户所有站点都可以进行展示和管理。在一页中，最多可以显示20个站点，总数无上限。

① 站点搜索：能够支持精准及模糊搜索，可以按照站点名称、ID来进行搜索站点类型和模板类型搜索。

② 站点状态：共有4种桩体，包括未通过（可查看审核未通过原因）、已通过、草稿、审核中。

③ 査看：支持单页、多页的效果预览，同时可以对单页、多页等页面的H5链接复制使用。

④ 編辑：在点击编辑按钮后，进入编辑页面，在其中可以对站点的各方面进行编辑操作。选择单页，是进入基木鱼的编辑器，选择多页，则会进入机构信息的首页。

注：原商家号部分页面因版本问题，不支持编辑，无此按钮。

◆ 选择模板

1.行业：支持不同行业模板（风控行业只能査看自己的行业标签）。

2.模板类型：智能单页、多页站点、文章页。

3.站点类型：支持H5、小程序。

4.模板使用：

① 点击单页模板，新建页面弹窗，填写站点名称后进入基木鱼编辑器。

② 点击的是多页站点，新建页面弹窗，填写站点名称后进入多页站点制作流程。

◆ 管理小程序

1.创建店铺：

① 点击“小程序管理”，进入创建店铺页面。

② 选择“新建店铺”，每个账号仅支持创建一个小程序。

③ 输入“店铺名称”，店铺名称创建规则可见下一页。

④ 补充资质：非必填，如果店铺名称涉及品牌词建议上传，便于快速审核通过。

⑤ 输入“店铺简介”，可输入20—40个汉字。

⑥ 上传“店铺LOGO”。

⑦ 所在地填写与营业执照内容一致。

⑧ 服务类目，比如选择教育—二级行业类目，（出国移民和驾校培训需提供恃殊资质），并点击“提交”进入下ー步。

2.我的店铺管理：

① 查看店铺名称、店铺信息审核状态。

② 修改店铺名称：支持每年更改4次，并提示还剩修改次数。

③ 修改店铺简介：支持每月修改4次，并提示还剩修改次数。

④ 修改店铺logo 。

⑤ 修改服务领域。

◆ 我的素材

1.创意素材上传同步：

① 支持图片素材上传。

② 支持视频内容上传。

③ 一键同步至素材库。

④ 提供更多免费版权图片。

2.创意素材筛选：

① 按照上传时间远近筛选。

② 按照当前状态筛选。

③ 覆盖面全量用户。

3.创意素材站点打通：

① 同步商品结构化物料。

② 建站流程引用商品物料。

◆ 站点分析

1.数据筛选：

① 时间：今天、昨天、近7天、近30天、日期区间。

② 站点类型：全部。

③ 设备类型：全部。

2.数据曲线图：多数据维度数据披露。

03

优秀案例—招商加盟

◆ 投放需求

客户有新的加盟项目，需要更多曝光和线索信息，行业竞争激烈，希望提升曝光，获取更多流量，更好提升推广效果。

◆ 投放目标

转化为主，进一步优化表单质量。

◆ 定向策略

关键词词性精细化划分单元，配合OCPC，平均点击价格最低。

◆ 创意策略

根据不同关键词搭配不同创意，通过独特扶持优势吸引网民，刺激网民点击查看，根据以往高展现创意编辑新创意继续投放。

◆ 数据情况

1.页面浏览次数环比+778.57%，跨天去重UV数环比+591.67%。

2.页面平均访问时长环比+72.81%，使用前后消费增幅+400%。

以上即是百度基木鱼的介绍，感兴趣的小伙伴可以快速尝试起来，更多行业资讯欢迎关注丝路赞学院。

上一篇：信息流广告如何提高转化有效率

下一篇：腾讯推广—公众号推广策略