朋友圈品牌广告与效果广告哪一个更有用?

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背景调查


在互联网公司待过的小伙伴,对广告投放这个概率都是再熟悉不过了。花钱买流量,这个几乎是每个互联网公司都在做的事情,只要能够长期的坚持下去,就会在需要流量的时候花相对应的费用去获取流量。


久而久之,就成为了行业的一个常态。但是伴随着流量的成本越来越高,不论是做品牌广告还是效果广告的公司,在这一块的花费都成为了一个严重的负担。那么如何低成本来获取流量,就成为了各大公司迫在眉睫想要解决的问题了。


对于不同企业、不同品牌的不同产品,在面对效果广告和品牌广告的时候,该如何做抉择就成为了一个至关重要的问题。只有选择适合自身产品的广告效果来投放,才能够得到最后的效果。那么接下来,就给大家简单地分析一下这两者的区别的地方,也能让大家在之后的选择上可以更加明确方向。

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什么是品牌广告?


品牌广告顾名思义,为企业、商户树立自有产品的品牌形象,提高产品的品牌知名度,从而使得在行业市场当中的占有率能得到提升,并且通过品牌的传播营销宣传,在消费者心中能下一个较深的印象。简单的来说就是用户知道某个品牌产品,当想要时能够在第一时间想起来,这个就是品牌广告的印象效益。


品牌广告的特点主要分为这几点:长、久、慢。

品牌广告最主要的一个特点就是需要做持久性广告宣传,每一个知名品牌都不是一时间就起来的。短期的广告曝光,基本是不可能打造出一个品牌,例如王某吉、娃某哈、康某傅这些品牌都是十年,甚至数十年如一日的对自身品牌进行不断的宣传,让品牌得以深入人心,这样能够让消费者在有需求的情况下第一时间作出选择。

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图片来源:广告后台素材


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什么又是效果广告呢?


效果广告基于字面意思就可以知道,在广告投放过程,通过付费来获取等同的价值回馈。简单的来说就是当广告主通过推广投放后,能够看到广告效果的广告,就可以称之为效果广告。


效果广告追求的是:短、平、快。

效果广告最重要的一点就是在广告投放当天就可以看到效果的反馈,这也是互联网广告的最大优势。可以直接的看到花费了多少钱,产生了多少的曝光量、点击量、有多少个留资用户、下载量和注册量等等。这些可以实时监控并且可以以数据的形式展示出来。让用户清楚的知道花在效果广告的每一分钱,并且带来了哪些效益,从而使用户更加的放心投放。

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图片来源:广告后台素材



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品牌广告与效果广告

两者的相似之处有哪些?


归于本质,不论是品牌广告还是效果广告都是需要以花钱为前提的,不花钱的广告是不存在的。品牌广告和效果广告的花费占比完全是取决于产品自身的属性,以及用户对两个广告的认知来进行划分的。很多大一点的公司,每年都要花一笔固定的广告费用来进行宣传,可能是几万、几十万、甚至是几百万。品牌广告与效果广告之间就是你多我少、你少我多的关系。


就以之前两个不同行业客户的为例,客户甲做游戏的,效果广告的投入占比在70%以上,剩下的30%做品牌宣传。而客户乙是做电商产品,就和前者相反,70%做前期的品牌宣传,30%做效果广告的转化。


品牌广告和效果广告的展现形式都是按曝光的来,不论是传统的印刷广告,如报纸、杂志等,到电子广告,如电视、广播等,再到现在的数字化互动广告,如网络营销、各类新媒体等。都是先获得曝光,然后再对看到广告内容的用户进行引导,并产生不同的行为过程。随着现在的行业发展,对于品牌广告和效果广告的界限越来越小,在做品牌广告的同时可以做到一定程度的效果转化。例如:在做品牌广告宣传的同时,留有一些引导客户的行为,二维码、微信号等等。


品牌广告就是花钱买曝光,效果广告是花钱买用户,其目的都是需要通过广告来实现产品的后端转化变现。出发点不同,但最终的目标是相一致的。



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品牌广告和效果广告

两者的优劣势对比


效果广告在投放上更加精准,也更能核算清楚投入产出比,这些也是效果广告注重的点。


◆ 在人群精准度上:

品牌广告在投放时对用户画像上只是进行了笼统的筛选,而效果广告则是对用户的年龄、性别、所在区域、兴趣爱好、消费能力、收入状况等等进行规划,从而来匹配出更加适合的人群。

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图片来源:百度图库


◆ 在投入产出比上:

正因为效果广告能够达到一个心理预期值,所以用户才会更多的去投放效果广告,因为能够做到有曝光的同时也能获取到实时的转化。


品牌广告长期的宣传铺垫,一旦使品牌深入人心后,其效果则要比效果广告强得多。因为效果广告都是短期的,而品牌广告追求的是长久的。每一个百年企业都是需要用户对自身产品具有忠诚,而不是一瞬间的冲动消费,这个就是效果广告所无法达到的高度。


那么两者各有千秋的情况下,该如何做一个权衡呢?

通过对品牌广告和效果广告进行分析和对比,了解了各自的优缺点。想要一个产品在投放的过程中能兼具两个的话,就不能一味的只选择其中一个来进行投放,而要懂得相互搭配,取长补短。合理的将品牌广告和效果广告结合投放,使两则相辅相成,实现1+1大于2的效果,因为只有这样才能够使广告的投放达到一个最佳的效果。


总结:

对于品牌广告和效果广告两者的区别,大致的就是以上的这些。事实上两者各有千秋,每个都有自身的优缺点,用户只有结合自己的产品目前的推进阶段,来判断是需要进行品牌广告推广还是做效果广告推广,这样才能够使广告效果收益最大化,同时也能发挥广告的价值性。


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时间

2022-07-04


栏目

公司新闻


作者

丝路赞学院