朋友圈品牌广告与效果广告哪一个更有用？
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背景调查
在互联网公司待过的小伙伴，对广告投放这个概率都是再熟悉不过了。花钱买流量，这个几乎是每个互联网公司都在做的事情，只要能够长期的坚持下去，就会在需要流量的时候花相对应的费用去获取流量。
久而久之，就成为了行业的一个常态。但是伴随着流量的成本越来越高，不论是做品牌广告还是效果广告的公司，在这一块的花费都成为了一个严重的负担。那么如何低成本来获取流量，就成为了各大公司迫在眉睫想要解决的问题了。
对于不同企业、不同品牌的不同产品，在面对效果广告和品牌广告的时候，该如何做抉择就成为了一个至关重要的问题。只有选择适合自身产品的广告效果来投放，才能够得到最后的效果。那么接下来，就给大家简单地分析一下这两者的区别的地方，也能让大家在之后的选择上可以更加明确方向。
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什么是品牌广告？
品牌广告顾名思义，为企业、商户树立自有产品的品牌形象，提高产品的品牌知名度，从而使得在行业市场当中的占有率能得到提升，并且通过品牌的传播营销宣传，在消费者心中能下一个较深的印象。简单的来说就是用户知道某个品牌产品，当想要时能够在第一时间想起来，这个就是品牌广告的印象效益。
品牌广告的特点主要分为这几点：长、久、慢。
品牌广告最主要的一个特点就是需要做持久性广告宣传，每一个知名品牌都不是一时间就起来的。短期的广告曝光，基本是不可能打造出一个品牌，例如王某吉、娃某哈、康某傅这些品牌都是十年，甚至数十年如一日的对自身品牌进行不断的宣传，让品牌得以深入人心，这样能够让消费者在有需求的情况下第一时间作出选择。
图片来源：广告后台素材
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什么又是效果广告呢？
效果广告基于字面意思就可以知道，在广告投放过程，通过付费来获取等同的价值回馈。简单的来说就是当广告主通过推广投放后，能够看到广告效果的广告，就可以称之为效果广告。
效果广告追求的是：短、平、快。
效果广告最重要的一点就是在广告投放当天就可以看到效果的反馈，这也是互联网广告的最大优势。可以直接的看到花费了多少钱，产生了多少的曝光量、点击量、有多少个留资用户、下载量和注册量等等。这些可以实时监控并且可以以数据的形式展示出来。让用户清楚的知道花在效果广告的每一分钱，并且带来了哪些效益，从而使用户更加的放心投放。
图片来源：广告后台素材
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品牌广告与效果广告
两者的相似之处有哪些？
归于本质，不论是品牌广告还是效果广告都是需要以花钱为前提的，不花钱的广告是不存在的。品牌广告和效果广告的花费占比完全是取决于产品自身的属性，以及用户对两个广告的认知来进行划分的。很多大一点的公司，每年都要花一笔固定的广告费用来进行宣传，可能是几万、几十万、甚至是几百万。品牌广告与效果广告之间就是你多我少、你少我多的关系。
就以之前两个不同行业客户的为例，客户甲做游戏的，效果广告的投入占比在70%以上，剩下的30%做品牌宣传。而客户乙是做电商产品，就和前者相反，70%做前期的品牌宣传，30%做效果广告的转化。
品牌广告和效果广告的展现形式都是按曝光的来，不论是传统的印刷广告，如报纸、杂志等，到电子广告，如电视、广播等，再到现在的数字化互动广告，如网络营销、各类新媒体等。都是先获得曝光，然后再对看到广告内容的用户进行引导，并产生不同的行为过程。随着现在的行业发展，对于品牌广告和效果广告的界限越来越小，在做品牌广告的同时可以做到一定程度的效果转化。例如：在做品牌广告宣传的同时，留有一些引导客户的行为，二维码、微信号等等。
品牌广告就是花钱买曝光，效果广告是花钱买用户，其目的都是需要通过广告来实现产品的后端转化变现。出发点不同，但最终的目标是相一致的。
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品牌广告和效果广告
两者的优劣势对比
效果广告在投放上更加精准，也更能核算清楚投入产出比，这些也是效果广告注重的点。
◆ 在人群精准度上：
品牌广告在投放时对用户画像上只是进行了笼统的筛选，而效果广告则是对用户的年龄、性别、所在区域、兴趣爱好、消费能力、收入状况等等进行规划，从而来匹配出更加适合的人群。
图片来源：百度图库
◆ 在投入产出比上：
正因为效果广告能够达到一个心理预期值，所以用户才会更多的去投放效果广告，因为能够做到有曝光的同时也能获取到实时的转化。
品牌广告长期的宣传铺垫，一旦使品牌深入人心后，其效果则要比效果广告强得多。因为效果广告都是短期的，而品牌广告追求的是长久的。每一个百年企业都是需要用户对自身产品具有忠诚，而不是一瞬间的冲动消费，这个就是效果广告所无法达到的高度。
那么两者各有千秋的情况下，该如何做一个权衡呢？
通过对品牌广告和效果广告进行分析和对比，了解了各自的优缺点。想要一个产品在投放的过程中能兼具两个的话，就不能一味的只选择其中一个来进行投放，而要懂得相互搭配，取长补短。合理的将品牌广告和效果广告结合投放，使两则相辅相成，实现1+1大于2的效果，因为只有这样才能够使广告的投放达到一个最佳的效果。
总结：
对于品牌广告和效果广告两者的区别，大致的就是以上的这些。事实上两者各有千秋，每个都有自身的优缺点，用户只有结合自己的产品目前的推进阶段，来判断是需要进行品牌广告推广还是做效果广告推广，这样才能够使广告效果收益最大化，同时也能发挥广告的价值性。
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