这篇文章将会从两个方面去跟大家聊SDPA，首先跟大家讲述什么是商品广告，以及跟大家说下什么场景会更适合SDP这个商品投放。

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商品广告

商品广告其实就是一个以广告加上商品的方式去实现广告组对客户进行激活转化等等投放目标的一个营销型广告。

商品广告有三个比较明显的特点：

◆ 商品是核心

主要是结合了商品的结构化信息，赋予了广告一个商品的属性，然后去进行后续的投放以及模型的学习。

◆ 自动化的创意

我们会根据商品广告的结构化信息，然后基于此去衍生出可以针对于不同的用户去在线展示出来的创意或者色彩。

◆ 投DP拉活

结合穿甲模型对用户的理解，对于商品的理解更好的去实现人和商品的匹配。

资料来源：巨量学

说到商品，大家一开始觉得是电商，目前大家也越多的越在讲说泛商品的概念，只要符合我们上面的这三个定义，它都可以作为广义的商品。首先是需要有结构化的数据，其次是需要有行业内具备的通用属性，最后是需要有行业具备的多样性。

下面列的这十个行业都是可以去做商品广告定义的一些行业：

◆ 以房产家居为例

结合它的数据其实不管是租房，新房，二手房，它其实都有对应的品牌小区，房型价格，这就是行业内的结构化数据。

◆ 具备通用性

这个就不再赘述了，相当于刚才也提到说不管什么类型房产，它其实都有这样一个通用性。   

◆ 耗费时间学习

因为我们在整个商品广告投放过程当中，其实是需要花大量的时间去学习。商品区和人的匹配怎么能达到一个更好的投放效果，如果是说这个行业的商品属性非常的单一，就不用学习。

正是因为行业内可能具备了比如像房产具备不同的城市，不同的房型价格。才会让我们在去找人的过程当中会有更多的抓手去学习。

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商品广告的分类

商品广告具体的分类，可以分为两大类。第一是多商品的投放，在拉活的时候去实现千倍的投放。第二单商品的投放，打造某一个商品的爆款。接下来讲多商品的投放具体是什么样，单商品的投放是什么样。

资料来源：巨量学

◆ 多商品投放

讲SDPA的时候，一般往往会带整个商品DPA，因为只有了解了DPA、SDPA的区别，大家才能更好地去使用和投放SDP。DPA也是最开始的一种商品广告投放的形式，相当于适用于海量商品的快速投放工具，具备很好的活性。那么它是怎么去解决一些投放痛点呢？

1.海量商品投放困难

比如说像电商行业，可能一个商品库万级别甚至百万级别，我们不可能做出几百万的素材，在线投放肯定是不可能的。现在通过建设一个商品库，把商品放进去，把单个的计划关联到库，那具体投放的时候，对于不同的用户能呈现出不同的商品，是整个库都可以投放的。

2.不确定给哪些人推荐哪些商品

对于我们已安装用户，包括点赞，浏览，收藏的一些行为，可以匹配到这个用户可能更喜欢，或更有意愿去下单的商品。我们把这样的数据进行关联，做出千人千面的推荐。

3.对每个客户展示的商品内容不同

如果给三个客户展示同样一个商品，每一个客户的喜好不一样，那其实就可以交给动态模板。不断进行投放学习，把标准化的商品进行个性化的组合，学习使用一段时间之后，能保证一个比较合适内容呈现形式。

这个就是DPA，也就是多商品广告。它是一个适用于拉活，用海量商品快速投放的投放产品形式。

资料来源：巨量学

◆单商品投放

SDPA就是单商品广告，是为了某一个广告，某一个计划去赋予商品的属性，并且将这些属性进入到模型当中。基于之前的素材和创意，和更多结构化的特征去找到更多的素材，有了更多的数据模型，会为广告去找到更合适的人提高投放的效率和效果，其实也是有三个特点。

1.打造爆品引流

如果说广告主需要投放一个爆款的商品，投放出去之后，对应的商品结构化的特征，以及对应的人群都会进入到我们后续的学习当中。下一个阶段可能有第二个爆款想打造，那么这两个爆款的相似度，人群的适配性都会有利于后续的投放。

2.商品的优选

通过可能不同的爆款社区，选择出更合适的商品。

3.创意前端

基于商品结构的特征，去展示不同的创意前端。SDPA单商品广告，它是主打某一款的爆款商品，加上商品的类别，特征，卖点，能更好的让模型学习，找到适合的人。

在带大家了解SDPA后，相信对穿山甲有了一定的认识，希望对大家有所帮助，一起在互联网效果广告行业并肩同行。

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