SEM关键词质量度如何提升
做过SEM的小伙伴都知道，SEM广告的本质是竞价广告，即“通过付费获得精准流量”，那要获得更多的流量就需要提高广告的排名，原来决定广告排名的因素是单纯的出价决定，但是后来为了保障用户的体验，由原来的出价决定演变到现在的出价和质量度共同决定，我们来看下公式：实际点击计费价格=下一名广告质量/你的广告质量*下一名出价+0.01 。所以我们现在想要获得好的优化效果，就要从出价或者质量度两方面着手。
如果单纯的靠提升出价，可能会导致成本过高和预算的浪费，因此我们更建议通过优化质量度来提升效果。那如何提升质量度呢？接下来我们就看下质量度的影响因素以及如何提升。
一、影响质量度的因素
1. 预估点击率（系统会针对我们的素材做一个点击率的预估，预估点击率越高，质量度越高）。
2. 关键词及其关联的创意的相关性（关键词与相对应的创意内容的相关性，相关性越高，质量度越高）。
3. 关键词与落地页的相关性（关键词与落地页内容的相关性，相关性越高，质量度越高）。
那从上面我们可以看出，影响质量度的主要因素有三个，但是预估点击率主要是由系统判定，我们无法进行人工干预，而可以优化的主要是后面两个：关键词与创意的相关性、关键词与落地页的相关性。
但是如果是通过人工来监测及优化这两项相关性的话，很可能导致整体流程较长，所以百度平台推出了帮助我们更好的提升关键词的质量度的工具：提升关键词质量度工具。
二、提升关键词质量度工具产生背景
我们先来看一下官方给出的背景介绍：
关键词质量度其实是对关键词广告近期在竞价系统中整体表现的综合评估，包括对关键词及其创意和落地页的整体评估，而其中广告质量对于用户广告体验和客户转化效果有非常大的影响，也是决定广告是否可以胜出获得曝光的重要因素。所以在SEM的优化中，优化关键词的质量度来达到理想的投放效果是非常重要的。
为帮助客户更好地优化关键词质量度，优化中心原来的“提升落地页相关性”功能进行升级，变为针对账户中关键词提供优化建议，主要是账户中那些关键词质量度低但是存在较大优化潜力的词。
优化中心自动诊断当前账户中的重点关键词，锁定由于关键词和落地页相关性较低而影响质量度、导致竞争力不足的关键词集合，定期推送在“提升关键词质量度”建议中，为客户提供针对性的修改建议，并支持客户修改这些关键词-落地页组合后，提交重新诊断，快速验收效果。“提升关键词质量度”建议后续会持续升级，为客户提供提高质量度的具体方案指引，请持续关注。
三、提升关键词质量度工具入口
产品入口：搜索推广-优化中心-定向类-提升关键词质量度。
四、提升关键词质量度工具使用步骤
Step1：查看整体预估效果及重点关注的单元
进入优化中心-提升关键词质量度后：
1）可在页面上方查看需要优化的关键词数、优化后的预估新增上方展现。
2）可查看不同单元下需要优化的关键词数、不同单元优化后的预估效果，以便针对待优化关键词数最多、预估效果最多的单元优先优化。
Step2：查看具体需要优化的关键词并分析问题原因
可查看每个单元下的关键词及分析关键词与落地页相关性较差的原因及优化方向，例：
1）该关键词没有被放在最适合的单元：就可以从关键词列表删除该词，然后把该关键词放到最合适的单元，以此来提高关键词与落地页的相关性。
2）如着陆页上没有产品或服务说明：你可以修改着陆页的内容，以添加与着陆页有关的产品或服务; 或者你可以创建一个新的着页，并更改该关键字的访问网址,来提高相关性。
3）关键词的访问URL设置出现错误：则可为关键词选择恰当的访问URL进行更换，以此来提高关键词与落地页的相关性。
4）关键词与账户正在投资的产品无关：与产品无关的关键词可以删除。
5）关键词使用同一个访问URL，与关键词之间相关性弱：为关键词设置单独的关键词访问网URL。
Step3：针对关键词优化落地页体验，并发起重新诊断
1）如果需要设置或修改关键词的访问URL，可以直接在优化中心的推荐中选择需要修改的关键词，批量修改访问URL。
2）如果我们对着陆页的内容进行了修改，则可在修改完之后，选择与该着陆页内容相关性强的关键词，点击进行“重新诊断”，获取相关关键词的优化效果以及评估。
3）如果我们在推广客户端或者关键词列表（即优化中心以外）修改了关键词访问网址，也可以在优化中心中选择修改网址后的关键词，点击进行“重新诊断”，获取相关优化效果评估。
4）如果我们删除了该关键词然后将其添加到了其他的单元，优化中心建议中该关键词的数据就会消失，可以等待新关键词的数据更新之后，再去点击左边的“下载”按钮“前往关键词质量度预检查工具” ，检查关键词与新落地页的相关程度。
Step4：查看已优化完成的关键词
当账户内的关键词与落地页的匹配程度达到平均水平及以上，关键词就会从“待优化列表”被剔除，可以通过“已优化关键词”列表来查看相关的关键词。
五、提升关键词质量度工具常见问答
Q1：我在关键词列表中筛选出落地页体验低于平均的关键词，与优化中心『提升关键词质量度』披露的关键词有什么区别？
A1： 优化中心从账户中众多落地页体验低于平均的关键词中，筛选出优化潜力较大的关键词，您可以优先优化建议中的待优化关键词，帮助您快速提升重点关键词的质量度，从而提升广告展现。同时，非核心业务词、对消费影响小、调整修改后增量不大的关键词，不会显示在优化中心-提升关键词质量度建议中。
Q2：我的落地页和业务相关，为什么仍然提示我落地页体验低于平均？
A2：关键词质量度是针对关键词及相关创意和落地页的综合评估，并非针对落地页的评估。因此可能您的落地页和业务相关，但与具体某个关键词的相关性弱，因此会提示您该关键词落地页体验低于平均。建议您为不同的关键词搭配不同的落地页，遵从千人千面原则，或在落地页中完善重点关键词相关的产品或服务信息。
Q3：直接修改落地页内容，会影响其他关键词的质量度吗？
A3：如果您有多个关键词共用一个落地页，修改其内容可能会影响其他关键词的质量度。建议您针对同类型的关键词使用相同的落地页，对于差异较大不同类型的关键词使用不同的落地页。
Q4：如果对诊断结果不满意，可以重复诊断吗？
A4：仅当您修改该关键词搭配的落地页后，重新诊断才会改变诊断结果。
Q5：我在推广客户端、关键词列表修改了关键词的访问网址，为什么优化中心仍然提示我落地页体验低于平均？
A5：当您在优化中心以外的地方修改关键词访问网址后，建议您在优化中心选择该些关键词，点击重新诊断，系统会反馈这些关键词最新的落地页体验。
