正所谓，万事开头难，今天这节课你将获得三封“妙计”，以解决企业号开号难的相关问题。下面让我们一起开始本节课的学习吧。

本节课内容分为三个部分：

1. 定位：如何找准账号定位。

2. 设置：打造你的差异化。

3. 红线：企业号规则与规范。

首先让我们一起来拆解第一封“妙计”，如何找准你的账号定位呢？

一、如何找准账号定位

首先给大家分享账号定位计算公式，账号定位=（品牌DNA+平台目标）x抖音范儿。

账号定位是品牌形象和价值主张的组成部分，而定位本身也是注明的营销学理论。好的定位可以展现自身相对竞争品牌的优势，所以需要向受众目标进行积极传播。

那么，什么是品牌DNA呢？品牌DNA是指品牌核心价值和品牌个性，简单来说就是品牌自身的特点，行业的特点，品牌的传播点，品牌所特有的属性和价值，是与其他品牌形成差异化的根本原因。

平台目标可以简单理解为，你运营企业号的目的，无论是为了品牌曝光，还是变现，都可以是你的平台目标。

抖音范儿是一个很感兴的描述，从专业角度可以理解为抖音的系统语言，你的账号以及内容与整个抖音平台的个性化推荐机制，标签化、传播效率的有机结合。如果更简单化的描述一下可以理解为你的账号和内容，有没跟抖音有感觉，让受众用户喜欢？如果有，那就会让人感觉一见如故，运营起来也就会非常顺利；如果没有，肯定会格格不入，运营起来难免事倍功半。

那么我们了解了这套公式，又要如何去运用它呢？很简单，我们需要分三步走：

第一步，明确自己账号的品牌DNA，也就是找到你自身的特点是什么，和同行业或者同类账号相比，我们的品牌优势是什么，我们的产品及内容有哪些可心竞争力？通过分析总结，找到我们的传播点和记忆点，这是运营企业号的核心。

第二步，树立运营目标，分阶段拆解、达成。你希望你的账号在未来能带给你什么？为了目标的达成我们如何拆解，每阶段的小目标是什么？这是我们运营企业号的前提。

第三步，从一开始就建立属于你的抖音范儿，一方面你要明确并围绕账号的品牌DNA展开运营工作；另一方面你要遵守抖音的系统语言，利用抖音个性化推荐机制，更好的传递品牌的特点。可以说，这是我们运营企业号的策略。

无论你从事什么行业，无论你什么时候接触抖音，也不怕你认证企业号的时间比较晚，只要做好以上三部，就是一个完美的开始。

敲重点来了...刚我们有分享到品牌DNA是运营企业号的核心，那我们如何正确的提炼品牌DNA呢？

这里我们给到了四个维度的分析建议：

首先，你要做好消费者分析，要知道他们的消费趋势是什么？背后的动机是什么？在哪块细分市场？又有什么样的人群属性？简单来说，就是知道你的粉丝是谁？在哪儿？爱看什么？想看什么？只有投其所好，才能事半功倍。

其次，你要做好竞品分析。虽然我们不提倡同行是冤家，但是不可避免同行之间的竞争是切实存在的。你要了解竞品账号的品牌形象是什么样的，他们如何制定自己的品牌战略内容，又有哪些优劣势。真所谓知己知彼，方能百战不殆。一个好的企业一定要比对手还了解对手，才能走在行业的前面。

再次，你要做好自我分析，洞悉了消费者的喜好，也了解了竞品的优劣，这个时候还要回到自身上面来，你的品牌形象到底是什么？要传递哪些价值观？有什么样的优劣势和个性？与顾客之间的关系如何等等，都需要抽丝剥茧庖丁解牛的环节。

最后，还是要回到商业的本质，回到账号背后的基础属性分析。作为一个企业号，你提供的产品范围是什么？有哪些属性？具备什么样的品质、价值？又有那些用途？能够解决用户什么样问题？这些是任何行业，任何类型的账号都必须思考明白的问题。

一个好的账号，首先要和用户有关，这样才能有吸引粉丝的基础；其次还要有比竞品有趣，这样才能够和粉丝建立好的互动；最后还是要能够提供足够优质的产品和服务，只有这样，才能真正建立你的品牌，建立有自己品牌DNA的企业号。

做好账号定位，接下来该拆解第二封“妙计”了。

二、打造你的差异化

刚才我们讲到了如何定位，那么定位之后如何打造差异化呢？一些技巧和原则分享给大家：

首先来说企业号的名字和头像，这也是一个企业号的名号和门面。名字起的好，生意就成功了一半。虽然略显夸张，但其实也能够体现基础设置的重要性。那么，什么是一个好的名字呢？简答来说，好名字要有三个要点：

1. 简单易记，如果都不能被粉丝记住，传播效果一定会大打折扣。

2. 符合品牌形象，有的品牌需要亲切活泼，有的品牌需要严谨专业，一定要量身裁衣。

3. 拟人化名字，可增强消费者心中形象及以上两点。

注：账号名称要符合企业号昵称规范，有相关资质备案。

好头像三个要点：

1. 企业号可以使用品牌logo，是最直接有效而且不会出错的方式。

2. 符合品牌形象，最好能够保持企业的色系和规范，让每一次露出都变成一次有效沟通。

3. 高清图片，这是企业展示形象的细节，有时候展示细节也是一种态度和礼貌。

其次是封面设置三原则（头图）：

1. 高清，和头像设置的原则一样，有图的地方一定要高清，而且最好能够符合用户的审美。

2. 辨识度强，就是能够和品牌形成视觉上的呼应，比如说代言人的露出、广告语的展示等等，既能够便于用户识别，也能够与账号的定位一致。

3. 多图少文字，绝大多数粉丝喜欢看图大于看文字，毕竟阅读成本更低。

最后是简介设置两原则：

1. 个性化，简单来说就是有趣，要符合账号主流内容，太过死板和太过模板，都会降低简介的效果。

2. 工具化，简单来说就是有用，要强化这个账号的功能描述，最好能够让别人第一时间了解你是什么样的一个品牌，能够提供什么样的产品和服务。

下面我们再来拆开第三封“妙计”，企业号的规则和规范。

三、企业号规则与规范

正所谓，说美先说丑，说可为先说不可为。接下来我们先说下抖音平台的内容底线，无论你是第一天运营抖音，还是已经成为百万粉丝的大V博主，都千万不能触碰这些红线。

其次就是抖音品台不推荐的内容。大家都想获得更多的推荐，在此之前，首先要避免自己的视频不被推荐，那么什么样的视频会被平台所排斥呢？

1. 视频质量度差，比如,作品含有仅自拍/对口型/无互动的合拍、视频模糊、静帧视频、非竖版视频、、视频时长过短等观赏性低且无实质意义的内容都是不被推荐的。简单来说，不仅不好看，而且看不好的视频不会被推荐。

2. 搬运及无异议类视频，比如作品含有对影视综艺内容进行低成本剪辑/录屏/图片轮播、利用贴纸/马赛克遮挡第三方平台logo、明确表达视频转自他人、不同抖音水印叠加、原创水印与作者无关等搬运的内容会不被推荐。简单来说就是李逵和厉鬼的区别，平台永远会支持原创打压搬运。

3. 调性极不符，比如，含有低俗语言、场所、行为、物品等视频内容，含有炫富、不良导向、不文明行为等未被公序良俗等行为，含有危险行为、引人不适、政策法规等行为内容的视频不被推荐。简单来说就是这些内容是用户愿意看到的，更不愿意分享的视频不会被推荐。

4. 隐性高风险，视频或文案中出现广告、出现欺诈内容、标题党、医疗养生类、抽烟喝酒行为、违规饲养野生动物、视频中出现虐童现象、视频中忽现一丝赌博的场景、出现封建迷信现象、视频中场景为酒吧、迪厅等嘈杂华景、出现与金融相关的产品介绍、宣传宗教信仰等不被推荐。平台希望能够保障所有用户的健康和安全，尽可能的避免有风险和不愉快的内容。

以上内容都是尽量要避免的内容。

说了这么多不能做的，不被推荐的视频类型和内容，那么抖音平台的推荐内容有哪些呢？正式和前面提到的内容相反的内容，比如：

1. 原创视频，尤其是完整性较高，可看性强的视频。

2. 内容真实，正向的视频，尤其是有用且有价值，能给大家带来欢乐的视频。

3. 符合平台调性的视频，尤其是记录美好生活的视频。

4. 适当营销内容的视频，这个是企业号账号的特权，可以在合理的范围内，发布和自己品牌相关的营销内容，但是也要注意前面三点推荐原则，才能获取更多的观看流量。

那么，怎样创作出易推荐的内容呢？说实话，还是要真正提升自己的内容意识和能力。

今天我们学习了在建立自己企业号的过程中，如何找准账号定位，如何打造账号的差异化，以及运营中的红线和准则。那么恭喜你，通过本节课的学习，你已经获取了企业号开号的三封“妙计”，对于如何建立一个自己的企业号也有了更深层次的认识。此外，我们都知道，对于每一个企业，品牌建设都是至关重要的，下节课我们就来讲解，认证企业号的四重品牌建设功能，相信在学习之后，这项专属权益会给你带来不少惊喜。

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